У середу, 23 жовтня, український лідер Володимир Зеленський записав вечірнє звернення у футболці з принтом Make russia small again («Зробимо Росію знову маленькою»). Відповідне відео президент опублікував у своїх соцмережах.
У такій футболці президент з’явився вперше. Раніше такий же екземпляр із лімітованої серії було передано представниками організації ICUV (International Centre for Ukrainian Victory) у подарунок держсекретарю США Ентоні Блінкену. А на початку жовтня аналогічний подарунок отримав екс-президент Петро Порошенко. Крім того, у футболці із цим написом представники організації ICUV неодноразово відвідували міжнародні заходи та зустрічі, щоб донести цю думку до партнерів.
Міжнародний центр ICUV був створений як відповідь на широке вторгнення Росії до України. Його головним завданням члени назвали відстоювання інтересів України на міжнародному рівні та підтримки дій, спрямованих на прискорення перемоги у короткостроковій та довгостроковій перспективі.
Зеленський після початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну відмовився від ділового стилю та не носить костюми. Президент з’являється на всіх офіційних заходах у мілітарі-одязі чи футболках з патріотичними написами, серед них один із найпопулярніших «I am Ukrainian».
18 вересня Зеленський уперше з початку повномасштабного вторгнення РФ змінив стиль. У своєму відеозверненні, оприлюдненому Офісом президента, постав у чорній сорочці.
У травні того ж року президент також вперше з’явився на офіційній події в окулярах. Він надів їх під час підписання документів під час відвідин Гааги. Як зізнавався Зеленський в інтерв’ю Дмитру Комарову, після початку повномасштабного вторгнення його зір значно погіршився.