https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/133bc7fdcb2ae7faffcf87f92949c248.png
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/56bce53fd5b4d698c26a8cdcddac96ec.png
Частка «UA: Першого» зростає завдяки спорту, «Україна 24» перегнала ТЕТ і НТН, ICTV і «1+1» змагаються за перше місце в топі.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/133bc7fdcb2ae7faffcf87f92949c248.png
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/56bce53fd5b4d698c26a8cdcddac96ec.png
У першій половині січня телеканали адаптували своє програмування до свят і збільшили кінослоти, а у другій половині почали запускати свої перші прем’єри. Загроза російського наступу зумовила зростання уваги до інформаційних каналів. «Україна 24» стала випереджати розважальні канали умовного другого ешелону. А альянс «Медіа Групи Україна» та Inter Media Group збільшив частку розпроданого інвентарю.
В огляді ми аналізуємо та ранжуємо канали переважно за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+» (глядачі віком 18–54 років, мешканці міст із населенням понад 50 тисяч). Інформаційні та суспільні канали ми додатково розглядаємо за аудиторією «18+, вся Україна» (глядачі, старші за 18 років, по всій Україні). Зростання або зниження частки формується на основі порівняння з попереднім місяцем (наприклад, у березневому огляді порівнюємо з лютим 2021 року). Топи найкращих трансляцій каналів формуються за «18–54, 50 тисяч+» (крім «UA: Першого», чий топ сформовано за «18+, вся Україна»).
Тижні січня: 1-й тиждень (1–2 січня), 2-й (3–9 січня), 3-й (10–16 листопада), 4-й (17–23 січня).
Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Додатково при аналізі сіток мовлення першої шістки каналів в огляді використано дані консалтингової компанії MRM щодо праймових лінійок, оприлюднені на сайті Media Business Reports.
Тенденції січня
18–54
Після тріумфу новорічної ночі на «1+1» телевізійні глядачі знову згадали про канал ICTV. У підсумку за січень обидва канали мають майже однакову частку й поділяють перше місце в топі за комерційною аудиторією «18–54, 50 тисяч+». Також майже зрівняли свої показники «Україна» та СТБ. І якщо останній канал втрачав аудиторію впродовж місяця, то «Україна», навпаки, дещо наростила цифри. Також змогли наростити аудиторію Новий канал та «2+2». А найдужче впала частка у порівнянні з груднем у ICTV, ТЕТа і «Плюсплюс».
18+
За аудиторією 18+ тенденції подібні, найбільше падіння частки у СТБ. «Україна 24» наростила цифри і в загальному топі за цією аудиторією випереджає ТЕТ і НТН. Ситуація із загрозою нападу Росії посилює увагу до інформаційних каналів. Також цифри наростили «Україна» та Новий канал.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/8de535a5b97cffe42baacf9207827988.jpg
Ядро аудиторії в січні в порівнянні з груднем теж дещо змінилося. СТБ став менше перетинатися з «Україною». «Україна» віддалилась у ще більш жіночу аудиторію. Натомість «Плюси», навпаки, стали ближчі до чоловіків і дещо перетинаються з ТЕТом. ICTV зберігає золоту серединку. А «найбільш чоловічий» канал — «2+2».
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/b3794155dfb92c04dac76a22b8cd1710.jpg
У топі програм перші місця за ICTV, а от більша частина інших позицій — в «1+1». «Дизель шоу» випередило кінопоказ та вокальні проєкти. «Скажене весілля», як і торік, у січні взяло високі цифри. А «Факти тижня» цього разу випередили «ТСН».
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/fba144ad35d81067122f18645eb8aeb8.jpg
ICTV
У перший тиждень нового року канал змінив сітку мовлення й замість вертикальної лінійки о 20:20 поставив кінопоказ із фільмами («Маска Зорро», «День бабака», «Крокодил Данді» тощо). Втім фільми мали нижчі показники в цьому слоті, ніж власні проєкти та, зокрема, «Хто хоче стати мільйонером?», які виходили у цьому слоті в грудні 2021 року. У ранкових слотах канал показував мультфільми про богатирів. Із-поміж кінопоказу найкращі цифри — у другої частини трилогії «Володар перснів». Після свят ICTV повернув свою вертикальну лінійку та повтор п’ятого сезону «Пса» у звичні слоти. А у другу серіальну лінійку поставив «Нюхача» і наростив цифри.
У січні канал переважно показував повтори, хоча в ефір повернулася «Свобода слова» і другий сезон «Прихованої небезпеки». Прем’єри своїх серіалів ICTV планує на середину лютого. Тоді стартує іронічний детектив «Морська поліція. Чорноморськ».
«1+1»
Упродовж січня «1+1» змінив праймову сітку і зробив акцент на кінопоказ. У перший тиждень нового року замість «Роксолани» в передпраймі о 17:00 канал вдало поставив «Сватів-7», а згодом о цій порі вийшла нова турецька мелодрама «Крила кохання» і знизила цифри. У слотах о 20:30 та 22:10 показували анімацію та кіно («Льодовиковий період», «Шалене весілля», «Форсаж», «Парк Юрського періоду», «міцний горішок»). Кіно втримувало частку на рівні 9–11% до кінця січня. «Скажене весілля» стало найкращим фільмом каналу в цьому місяці.
Також канал на вихідні показав кіноальманах «Дикі» виробництва «Студії Квартал 95» о 22:15. Нагадаємо, проєкт позиціонують як гумористичний кіноальманах-провокацію, який складається зі ста історій, не пов’язаних між собою. Серіал знімали три роки. Його частка до середніх цифр каналу не дотягнула — 6,4%.
Топ каналу очолила прем’єра «Голосу країни».
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/488163cf5993bfb1d186af0e4134ad84.jpg
«Україна»
На відміну від минулого року, канал не запускав у січні своїх великих шоу, а зробив ставку на прем’єрні серіали. У перші кілька тижнів у серіальному слоті о 21:00 виходили повтори серіалів «Жіночі крила» та «Хто ти». А з 17 січня в ефірі сорокасерійна стрічка про медиків «Надія», виробництва Film.ua Group. Хоча цифри цього серіалу були вищими за середні, в топі трансляцій за місяць стрічки немає. А на перших позиціях — чотирисерійні фільми. Зокрема, прем’єри серіалів «Птаха у клітці» про жінку, яка потерпає від домашнього насильства, та «Пробачити себе» — про жінку, яка продала свою дитину в заможну сім’ю.
Найрейтинговіша трансляція — тижневик з Олегом Панютою.
СТБ
У перший святковий тиждень СТБ боровся за перегляди своїх глядачів серіалом «Спіймати Кайдаша», який виходив у двох передпраймових слотах о 17:50 та 18:45. Середня частка була на рівні середньої каналу, втім окремі епізоди брали високі цифри. 1 січня випуск став найкращим серіалом каналу в цьому місяці. У другій половині січня канал повернув серіал «Слід» і наростив показники.
У слоті о 20:15, де канал показує серіали, у святковий тиждень СТБ поставив «Хату на тата» і взяв частку 9,7%. Це при тому, що у грудні серіал «Кава з кардамоном» у цьому слоті мав лише 5,6%. «Хата на тата» — найпопулярніше реаліті каналу.
Якщо з власними реаліті у праймі в СТБ все складалося, то з серіалами щастило менше. Адже серіал «Папаньки» та його продовження знизили показники слоту о 20:15. Прем’єрні шоу канал почав запускати з початку січня. Спершу 7 січня в ефір вийшло шоу «Мій секрет», 14 січня — нові серії скриптед-реаліті «Сліпа», а 22 січня «Мастер-шеф. Битва сезонів». Останнє взяло частку понад 10% і потрапило у топ.
Новий канал
Програмування каналу у святковий тиждень викликало інтерес аудиторії. Зокрема, фільм «Чаклунка» з Анджеліною Джолі. Решта позицій у топі каналу — також кінопоказ. У другий тиждень січня канал повернувся до своєї звичної сітки вечірнього прайму, де кіно залишилось лише о 22:00. О 20:00 вийшло шоу «Хто зверху», о 18:00 — серіал «Будиночок на щастя». Цифри згаданих слотів спершу знизились, але до кінця тижня вийшли на позитивну динаміку.
«Інтер»
Телеканал «Інтер», як і більшість каналів, у святковий новорічний тиждень переорієнтувався на кінопоказ і показував «Анжеліку» замість «Речдоку» о 21:00. У слоті о 23:00, де зазвичай виходить російська докудрама «Слідство вели», вийшли художні фільми. За тиждень канал повернув у сітку «Слідство вели», а о 21:00 поставив прем’єрний серіал «Провінціал» (детектив, 24 серії). Це рідкість для ефіру каналу в останні роки. Серіал наростив частку слоту й навіть потрапив у топ програм місяця.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/fba144ad35d81067122f18645eb8aeb8.jpg
Суспільне
Цифри «UA: Першого» в січні почали зростати. У першу чергу за рахунок біатлону, який займає майже всі позиції топу. Спортивні події — це те, чого очікують глядачі від каналу. Топ трансляцій місяця очолює чемпіонат Європи з футзалу. Частка каналу за 18+ вийшла на показник 1,38%. При цьому «UA: Перший» краще дивляться в маленьких містах і селах.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/e00fe3f42f02e5ba016934763c6f61a6.jpg
Інформаційні канали
Зі значним відривом від решти лідирує канал «Україна 24». Йому вдалось за загальною аудиторією (18+) обійти не лише конкурентів по ніші, а й розважальні канали (НТН та ТЕТ). Також зросла увага до Прямого. Натомість «Наш» стали дивитися гірше, адже раніше канал був лідером за переглядом у великих містах. Січень став останнім місяцем трансляції каналу «Наш», яка припинилася через санкції. І в лютому можна буде простежити, куди пішла його аудиторія.
УНІАН наростив цифри та обійшов 24 канал, адже нещодавно здобув цифрову ліцензію і потрапив у мультиплекс «Зеонбуду».
Топ рекламодавців і заповнюваність рекламних блоків на каналах
У січні у порівнянні з аналогічним періодом минулого року рекламна активність зросла на 8%. А заповнюваність рекламних блоків становить 98%. За словами дослідниці агентства Vizeum Ukraine Ольги Кулініч, заповнюваність на «Преміум ТБ» (StarLightMedia та «1+1 медіа») — 98%, а на «Твоє ТБ» («Медіа Групи Україна» та Inter Media Group) — 99%. Це на 17 відсоткових пунктів перевищує показник 2021 року.
Найбільше зростання серед топрекламодавців «Преміум ТБ» продемонстрували:
— Stada (за рахунок неактивних торік «Хондроксид», «Орасепт», Nizoral, «Вітапрост Комбі», Coldrex та «Проктозан»);
— і Delta Medical (за рахунок неактивних минулого року Zest, Multigrip, BaZooka, «Менопейс», «Пімафуцин», «Фортеза» та Fervex Upsa).
А найбільшим скороченням активності відзначився рекламодавець «Орісіл-Фарм».
Частка «Твоє ТБ» від усього розпроданого інвентарю становить у січні 32%. Це досить непоганий показник. Адже в підсумку за 2021 рік альянс мав лише 28%, хоча сподівався на 33%.
Як каже Ольга, у січні P&G демонструє найбільше скорочення активності в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. А найбільшим зростанням активності відзначився Natur Produkt (за рахунок неактивних минулого року «Феміност Уро», Lacalut, Dr. Theiss та Vizik Max).
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/f40e89a76c3e9d5183f731aaaadf11ce.jpg
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/35ee8c6bfc0d5adffc022780a4e48b46.jpg
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/33fb373ff3b77dd2bf7754a05426a210.jpg
Інфографіку для «Детектора медіа» розробила Ольга Кулініч, дослідниця Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.