Медіа ландшафт друкованих медіа в Україні — 2024

Дослідження, проведене за підтримки Ukrainian Media Fund, German Marshall Fund of the United States.

Оригінал публікації за посиланням

Вплив війни Росії в Україні на друковані медіа в Україні (додаток 1-3)

Автор: Сергій Чернявський, медіаексперт (Україна)

Зміст

— Вступ

— Визначення термінів

1. Кількість друкованих медіа в Україні на 01.01.2008, 01.01.2020, 01.01.2022 та на 01.01.2024

• Національні газети та журнали

• Регіональні газети та журнали

• Обласні газети та журнали

• Районні та міські газети та журнали

2. Формування структури доходів друкованих ЗМІ в Україні: реклама, передплата, роздрібний продаж у динаміці з 2010 по 2022 рік. Прогноз на 2024

3. Причини падіння доходів друкованих ЗМІ в Україні:

• передплата

• реклама

• роздрібний продаж

4. Видання газет в Україні за мовами 2020, 2021 та 2023 роки (Книжкова палата України)

5. Лідери серед друкованих медіа за передплатою на 01.01.2020, 01.01.2022, 01.01.2023

6. Реклама в друкованих медіа у 2019 та 2023 роках — порівняння

• ТОП 5 журналів України за доходами від реклами

• ТОП 10 сегментів, які рекламувались в журналах

• ТОП 20 рекламодавців у журналах

• ТОП 11 газет за доходами від реклами

• ТОП сегментів, які рекламувались в газетах

7. Структура доходів і витрат друкованих ЗМІ

8. Газетний папір. Динаміка, Вартість, тренди

9. Друкарні — лідери з друку газет в Україні у 2022-2024 роках (з питань безпеки відсутня назва друкарень)

10. Висновки

11. Пропозиції щодо підтримки друкованих медіа в України та обсяг донорського фінансування на 2025 рік

12. Прогноз на 2025 рік

Вплив війни Росії в Україні на друковані медіа в Україні

Додаток 1. Вплив війни на друковані медіа в Україні 2014 – 2024

Додаток 2. Вплив на друковані медіа України національного поштового оператора АТ Укрпошта

Додаток 3. Які існують дослідження про джерела отримання інформації та довіру медіа в Україні. Чим можуть відрізняються дослідження.

Дослідження про джерела отримання інформації та довіру медіа в Україні (ГО ОПОРА)

Дослідження про медіаспоживання

Споживання інформації на прифронтових територіях

Дослідження про користувачів електронних послуг (використання інтернету в Україні)

Дослідження по медіаграмотності (використання інтернету 60+)

Додаток 4. Чому локальні сайти в Україні не можуть отримати дохід від передплатників

Додаток 5. Методологія досліджень та джерела інформації

• Кількість видань

• Наклади по передплаті

• Дохід від передплати друкованих медіа

• Лідери по рекламі серед національних та локальних медіа

• Кількість місць збуту

• Дохід від збуту друкованих медіа

Додаток 6: Інші результати досягнуті завдяки дослідженням

— Джерела інформації

— Подяка за допомогу в дослідженнях

Дозволяється відтворення уривків публікації за умови некомерційного використання, збереження цілісності тексту, контексту та надання повної інформації, яка не повинна жодним чином вводити читача в оману щодо характеру, обсягу чи змісту тексту. Необхідно обов’язково зазначати джерело тексту: «©Ukrainian Media Fund, German Marshall Fund of the United States, 2024». Усі інші запити щодо відтворення або перекладу цієї публікації або будь- якої її частини повинні адресуватися автору досліджень: Сергію Чернявському, e-mail: orientirs@gmail.com

Вступ

Український ринок друкованих медіа (преси) був закритим до середини 2000-х років.

Щорічні звіти для Всесвітньої асоціації газет (WAN) «World Press Trends» про ринок преси надавалися фахівцями Українського медіа холдингу (УМХ).

Відкритих/публічних та перевірених експертами даних та аналітики по всьому ринку майже не було.

Були відсутні дані:

• кількості друкованих медіа в Україні,

• доходи від передплати газет та журналів,

• доходи від роздрібних продажів та загальної структури доходів преси тощо.

З 2008 року звіти від України для щорічної збірки WAN, а пізніше для WAN/IFRA почала робити Українська асоціація видавців періодичної преси (УАВПП). Одним із автором та розробником методології щорічного звіту був автор цього звіту.

Після зміни формату звіту WAN/IFRA, з 2020 року, автор для власної аналітики збирав інформацію по основних параметрах ринку преси в Україні. Більшість даних, представлених у звіті, друкується вперше.

Визначення термінів

• Друковані медіа – медіа, що поширюють інформації у текстовій чи візуальній формі на друкованих носіях, однотипно оформлене, виходить у світ через певні проміжки часу упродовж року — у міру настання відповідного періоду або накопичення матеріалу (Закон Україні «Про медіа» ст.1 пункт 9). Після вступу цього закону в дію ЗУ «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні» втратив чинність.

• Газета або журнал – при подачі документів на реєстрацію видавець самостійно обирає, до якого з видів друкованого медіа належить його видання (газета, журнал, науковий збірник, бюлетень, альманах тощо).

• Друковані медіа у дослідженні — це газети та журнали (видання) згідно з реєстрацією, які можуть належати до одного або декількох видів територіального розповсюдження:
Національні друковані медіа — розповсюдження по всій Україні
Регіональні друковані медіа — розповсюдження по кількох регіонах/областях України
Обласні друковані медіа — розповсюдження в межах однієї області
Міські та районні друковані медіа — розповсюдження в одному районі або в місті

• Дані Desk research (кабінетні дослідження) – дані, отримані за результатами досліджень автора звіту

1. Кількість друкованих медіа в Україні на 01.01.2008, 01.01.2020, 01.01.2022 та на 01.01.2024

З 1991 до 2023 роки в Україні було зареєстровано понад 45 тисяч найменувань газет та журналів. Це пов’язано з тим, що кілька разів змінювалися державні органи, які були реєстраторами газет та журналів. Фактично була відсутня процедура закриття друкованого медіа, крім добровільного закриття засновником.

На початку 2008 року було зареєстровано понад 30 тис. найменувань газет та журналів. Згідно з дослідженнями у 2008 році виходило близько 4,2 тис. найменувань газет і журналів. Без урахуваннякорпоративних видань та видань вищих навчальних закладів.

Ринок друкованих медіа був надто «перегрітий» за кількістю газет та журналів у порівнянні з ринком друкованих медіа в країнах ЄС.

З 2008 року до 2024 року з 4,2 тис. більше 3 тисяч друкованих медіа в Україні припинили видаватися.

Функцію реєстрації друкованих медіа в Україні виконує державний орган — Національна рада з питань телебачення та радіомовлення.

На 01.08.2024 року Національною радою з питань телебачення та радіомовлення (далі Нацрада), згідно із Законом України «Про медіа», було зареєстровано:

газет — 1361

журналів – 1519

інших друкованих медіа – 637

Загальна кількість – 3157 суб’єктів у сфері друкованих медіа.

Це найбільша кількість зареєстрованих та існуючих суб’єктів у сфері медіа серед усіх видів медіа в Україні (аудіовізуальні медіа, онлайн медіа та інші) згідно із Законом України «Про медіа».

Процес реєстрації та перереєстрації видань, що вже були на ринку, проходив згідно із новим Законом України «Про медіа», який набув чинності у 2023 році.

На 01.01.2024 року в Україні видавалося 1174 друкованих медіа, без урахування корпоративних видань та видань вищих навчальних закладів.

Дані: Desk research

Після вторгнення у 2022 році до початку 2024 року з понад двох тисяч друкованих медіа з різних причин не відновили вихід понад 400 найменувань газет та журналів — понад 100 найменувань журналів та понад 300 найменувань газет. Враховуючи 349 видання які України втратила через окупацію Донецької, Луганської області та анексію Автономної республіки Крим, загальна кількість понад 750 газет та журналів, після початку війни у 2014 році.

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/5e1dea7d39e87bf0928e6fd67e73d7f2.png

Дані: Desk research

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/8ce7e341e039dfeabaa0818a7a83164c.png

Відмінність більш ніж у два рази зареєстрованих друкованих медіа Нацрадою та кількістю друкованих медіа у дослідженні пов’язана з декількома причинами:

• В 1174 друкованих медіа не входять корпоративні видання та видання вищих навчальних закладів.

• Понад сто видавців мають декілька свідоцтв про реєстрацію на одну газету.

Це потрібно для включення в місцеві каталоги передплати для Укрпошти як місцеве видання. Наприклад, видавець газети «Експрес» може мати вісім свідоцтв реєстрації на газету з одним контентом: Експрес Львів, Експрес Закарпаття, Експрес Хмельницький, Експрес Тернопіль, Експрес Рівненщина, Експрес Івано-Франківськ, Експрес Волинська область та Експрес. А газета «Порадник господаря» має дев’ять свідоцтв про реєстрацію: Порадник господаря + Порадник господаря (Львів, Волинь, Закарпаття, Івано-Франківськ, Рівне, Тернопіль, Хмельницький, Чернівці)

• Видавці зареєстрували безкоштовно видання, які припинили виходити раніше, і поки не планують виходити. До 31.03.2024 була безкоштовна перереєстрація для видавців, які мали друковані медіа, що діяли на підставі отриманих у Міністерстві юстиції свідоцтв про реєстрацію.

• Видавці зареєстрували, щоб мати посвідчення журналіста та дозвіл на отримання зброї

• Інші, незначні варіанти

Кількість газет в Україні

Дані: Desk research

Кількість журналів в Україні

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/8b0fbb2b806779819ca5b768c471d899.png

Дані: Desk research

Остання колонка, скільки залишилося в 2024 році місцевих/локальних видань у відсотках, в порівнянні до вторгнення росії у 2022 році. У порівняні з 2022 роком загальна кількість місцевих видань зменшилась майже удвічі — на 45,45%

Найбільше постраждали десять областей: Луганська область — не залишилось місцевих видань, Донецьката Херсонська області – залишилось менше 8 % місцевих видань, Запорізька область — залишилось менше 10 % місцевих видань.

У Харківській, Миколаївській та Одеській областях залишилося менше 40 % місцевих видань.

У Дніпропетровській, Київській та Івано-Франківській областях залишилося менше 50 % місцевих видань.

Зменшення кількості місцевих медіа в Івано-Франківській області може свідчити про незадовільну роботу Укрпошти.

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/57aa0e27e59ad93ffa81ab66037c604e.jpg

Дані: Desk research

Щоденні газети в Україні

Щоденні газети- газети, що виходять не менше чотирьох разів на тиждень

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/06112b666b163480bc446d86c7ade8d8.png

Дані: Desk research

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/ab5314fc405f163924b22559c92c0da4.png

Дані: Desk research

У 2020 році в Україні виходили п’ять щоденних газет

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/ca047b86213940c3cd9941c51ec2ad57.png

Дані: Desk research

Наприкінці 2022 року в Україні не залишилося щоденних газет, окрім двох щоденних газет, що фінансувалися з державного бюджету України. Це «Урядовий кур’єр» та «Голос України».

З першого квітня 2024 року «Урядовий кур’єр» став офіційним виданням Кабінету Міністрів України, а «Голос України» офіційним виданням Верховної Ради України. Тож станом на 01.04.2024 в Україні припинили існування щоденні газети.

Водночас в державному бюджеті України на 2024 рік залишилося фінансування на рівні 50 млн грн для цих видань. Фінансова підтримка газети «Урядовий кур’єр»- 50,328 млн грн. Висвітлення діяльності Верховної Ради України через засоби телебачення і радіомовлення та фінансова підтримка видання газети «Голос України» – 198,299 млн грн.

2. Формування структури доходів друкованих медіа в Україні: реклама, передплата, роздрібний продаж у 2020, 2022, 2024 роках

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/e2bc455a691b34ffa9aa7f4713193e36.png

Дані: Desk research

• Реклама – згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції. Найбільший відсоток надходжень від реклами припадає на національні журнали з ТОП-5 по рекламі. На долю регіональних газет припадає менше 15%від загального обсягу реклами

• Дохід від роздрібної торгівлі друкованими медіа враховує продажі у супермаркетах, стаціонарних відділеннях Укрпошти та в інших місцях продажу преси. Без кількості повернення/списання та торговельну націнку реалізатора друкованого медіа.

• Дохід від передплати згідно з вартістю видавця без урахування доходу від доставки Укрпошти

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/f362c56c919a58b2bf8c11c03669a2a0.png

Дані: Desk research

У 2019 році проходили вибори Президента України та депутатів Верховної Ради України. Тому відбулося збільшення політичної реклами за рахунок політичних партій. Тож у 2019 році зросли частки доходів від реклами.

У 2022 році після вторгнення росії в Україну різко впали доходи від реклами і тому зросли частки передплати та роздрібної торгівлі пресою.

Прогноз на 2024 рік, побудований з урахуванням зростання рекламних доходів в національній пресі, в журналах та у спеціалізованих виданнях. Всього очікується зростання обсягів реклами у пресі в 2024 році на 5%.

Але для більшості регіональних газет зростання доходів від реклами може і не статися.

Падіння доходів від передплати видавців газет обумовлене скороченням переплати та значним збільшенням вартості послуг Укрпошти. Щоб не втратити передплатників, частина видавців вимушені збільшили вартість передплати тільки на відсоток зростанням витрат на друк та папір.

Варто відзначити, що дохід Укрпошти становить понад 50% від вартості видання по передплаті.

3. Причини падіння доходів друкованих засобів масової інформації в Україні: реклама, передплата та роздрібний продаж

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/0d971ec357b6504e326da7145e45d923.png

Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції.

Причини падіння доходів від реклами

• Повномасштабне вторгнення росії на територію України 24 лютого 2022 року.

• Скорочення малого та середнього бізнесу у зв’язку з виїздом за кордон.

• Відсутність сертифікації накладу — підтвердження відповідності друку накладу та реалізації накладу видання за передплатою та вроздріб. Як наслідок, неефективність для рекламодавців частини рекламних кампаній. Сертифікацію накладів було припинено у 2006 році та планувалося відновити у 2009 році, але цього не відбулося.

• Великі ресурсні витрати клієнтів та рекламних агентств при розміщенні реклами в регіональній пресі. За меншої вартості контакту з цільовою аудиторією (СРТ), ніж в інших медіа, обсяг праці на розміщення реклами більший.

Приклад: при розміщенні реклами у 25 регіональних газетах потрібно було:

o Адаптувати рекламний макет під різні модульні сітки в регіональних газетах

o Отримати рахунки від 25 різних редакцій

o Сплатити рахунки від 25 різних редакцій

o Отримати звіт про розміщення – екземпляр газети з рекламою клієнта від 25 різних редакцій

o Надіслати акти виконаних робіт до 25 різних редакцій

o Отримати акти виконаних робіт від 25 різних редакцій

• Слабкий піар галузі серед рекламодавців та відсутність кампаній щодо просування преси, як ефективного рекламоносія;

• Перерозподіл рекламних бюджетів у бік інтернет-змі та телеграм каналів: у т.ч. через те, що виросло покоління рекламодавців, які вже не читають газети

• Відсутність законодавчої бази реклами в інтернеті. Так, зараз в онлайн-змі та телеграм каналах рекламуються в тому числі й алкогольні бренди та гемблінг (реклама казино та азартних ігор)

Причини падіння доходів від передплати

Єдиний національний поштовий оператор доставки друкованих ЗМІ за передплатою (Укрпошта) системно знижував якість доставки преси в період з 2017 по 2024 роки.

• Збільшення термінів доставки щоденних та щотижневих газет. Це призвело до того, що в Україні припинили видаватися приватні щоденні газети.

• Скорочення кількості поштових відділень, де можна передплатити газету:

— У 2023 року, відповідно до звіту Укрпошти, кількість стаціонарних поштових відділень становила 4,698 тис. одиниць

— У 2018 році кількість стаціонарних поштових відділень становила 10,475 тис. одиниць

• У 2018 році більшість відділень працювали повний робочий тиждень з одним вихідним, зараз же більшість відділень у сільській місцевості працюють 1-2 дні на тиждень.

• Недотримання графіків доставки пересувними поштовими відділеннями.

• Скорочення кількості листонош та операторів поштового зв’язку майже на 75% за сім років:

В 2017 році кількість листонош згідно із звітами Укрпошти була 31,2 тис. На перший квартал 2024 року — 7974 листоноші.

• Відсутність штрафних санкцій в договорах з видавцями за несвоєчасну доставку Укрпоштою видань до поштової адреси передплатника

• Скорочення кількості людей, які звикли передплачувати газети та журнали. Це пов’язано з еміграцією за кордон у 2022 році через повномасштабне вторгнення росії на територію України.

• Збільшення користувачів інтернету в аудиторії 60+

• Падіння доходів аудиторії (переважно пенсіонерів), яка звикла читати пресу

• Зростання передплатної вартості газет та журналів через збільшення Укрпоштою тарифів з доставки друкованих медіа та вартості оформлення передплати для читача. З 2018 року зростання тарифів Укрпошти для передплатників друкованих медіа відбувалося значно вище, порівняно зі зростанням мінімальної заробітної плати та вартістю паливно-мастильних матеріалів. При цьому зростання вартості доставки видання стало вищим, ніж вартість виробництва самого видання

• Розбиті або відсутні поштові скриньки у передплатників

• Відсутність знижок від Укрпошти на оформлення передплати через редакцію, так звана редакційна передплата

• Відсутність знижок на оформлення передплати на сайті Укрпошти

• Укрпошта припинила приймати пільгову передплату для пенсіонерів та учасників бойових дій, скасувавши пільгові індекси на передплату для газет та журналів у передплатному каталозі та на сайті

Причини падіння доходів від роздрібного продажу

• Скорочення кількості місць продажу преси:

Порівняно з 2010 роком майже на 70% скоротилася кількість місць продажу преси

Якщо у 2010 році разом із супермаркетами було від 6,5 до 7 тисяч місць продажу преси, то зараз менше 2 тисяч (без урахування стаціонарних відділень Укрпошти та супермаркетів).

Кіоски та місця на вулицях, де раніше продавалася преса, викуповують фірми, що реалізують тютюнові вироби.

Приклад: У 2019 році колишня кіоскова мережа «СВ пошта» (м. Дніпро) припинила торгівлю пресою та залишила лише тютюнові вироби. У Києві із майже 1000 місць продажу преси залишилося менше 350.

• Збільшення торгової націнки на газети та журнали впливає на вартість газети у мережі продажів . Якщо у 2010 році націнка була від 40 до 60%, то зараз понад 100%.

• Зменшення торгівлі місцевою та національною пресою в найбільших мережах супермаркетів.

• Скорочення читацької аудиторії, яка звикла читати газети, через демографічну ситуацію

• Скорочення кількості робочих днів поштовими відділеннями, що зменшує тривалість продажу преси.

• Скорочення стаціонарних поштових відділень Укрпошти, які реалізовували пресу

без урахування супермаркетів та відділень Укрпошти

4. Видання газет та журналів в Україні за мовами (дані Книжкової палата України)

Друковані медіа в Україні видаються (виходять) державною мовою, а також іншими мовами в порядку, визначеному Законом України «Про забезпечення функціонування української мови як державної» (ЗУ «Про медіа» ст.41)

В Україні було кілька етапів переходів видань на державну мову.

Найбільший сегмент який знизив кількість продажів, були кросворди російською мовою, по даним джерел продажи впали більше ніж 50 відсотків. Це було пов’язано з тим, що частина пенсіонерів на Сході та Півдні України мали звичку до такого контенту.

Видавці спробували зробити обкладинку кросвордів для супермаркетів на українській мові, але після декількох перевірок та скарг, відмовилися від такої практики при роздрібних продажах у супермаркетах. Також для видавцям надали слушні поради під час круглого столу від Української асоціації медіабізнесу (УАМБ) якій відбувся у серпні 2021 року

У 2008 році був закрити журнал «Новинар» з якісним контентом на українській мові, в який видавцем було інвестовано 2 млн.доларів. Видавець, Джеж Санден в інтерв’ю повідомив що це було пов’язано з низьким попитом на видання. Це нагадує минуле життя, адже зараз з такою якістю контенту журнал мав би успіх.

У 2024 році, видавці відмітили що перехід локальних видань на державну мову не призвів до падіння накладів локальних газет на Сході і Півдні України.

Випуск газет мовами народів світу

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/0c4444ef6ecaaf387ed27c2ea673cb53.png

За даними Книжкової палати України

Випуск журналів за мовами

За даними Книжкової палати України

Різна кількість журналів у цих дослідженнях та даних Книжкової палати обумовлена тим, що у Книжковій палаті враховані корпоративні журнали та журнали вищих навчальних закладів. У 2025 році кількість буде навпаки менша тому що частина видавців перестали надсилати обов’язковий примірник до трьох державних бібліотек. Ці примірники мають надсилатися згідно Закону України «Про обов’язковий примірник».

5. Лідери серед друкованих медіа за передплатою на 01.01.2021, 01.01.2022, 01.01.2024

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/bbc08d3b34ec4f532446715c6fa3b123.png

*Видавець надав інформацію про наклад з передплати, але на запит не надав інших документів, які підтверджують наклад

Кольором виділені газети, по яких інформація по передплаті отримана з власних джерел автора звіту, не для публікації.

Інформація по лідерах в передплаті серед журналів відсутня. АТ Укрпошта не відповіла на запит Національної спілки журналістів України у червні 2024 року.

Слід відзначити, що є газети, завдяки яким Укрпошта виконує внутрішній план по передплаті, тому що передплатна вартість цих видань становить ту ж саму вартість, що і послуги з доставки або навітть трохи більше. Це важко зрозуміти для західної преси, але в Україні такі видання існують. Прибуток видавців таких видань по передплаті відсутній, або отримується не від передплати, а іншими засобами.

Разовий наклад таких газет становить близько 700 тис. примірників. Це понад 35 відсотків від разового накладу друкованих медіа в Україні в 2024 році. Окремо відмітим що чотири з п’яти видань мають корисний контент, але низькою вартістю передплати вони впливають на ринок не дуже гарно.

Назва у каталозі по передплаті

Дані: Desk research

Існують газети, які роблять редакційну передплату за рахунок коштів міського бюджету через комунальні підприємства, засновником яких є міська влада, або спонсорів

Дані: Desk research

Газета партії «Слуга народу» розповсюджується безкоштовно по регіонах України і може мати разовий наклад понад 2 млн примірників. В середньому це 80 тис. примірників на одну область, раз на місяць або на три місяці.

6. Реклама в друкованих медіа у 2019 та 2023 роках

У 2020 році компанія «Комунікаційний альянс» припинила моніторинг обсягів реклами у друкованих медіа, оскільки видавництва та рекламні агенції відмовилися фінансувати моніторинг реклами в газетах та журналах. Тож з 2020 по 2023 рік включно ринок доходів з реклами друкованих медіа в Україні складався на підставі опитування експертів Української асоціації медіабізнесу (УАМБ).

Також у 2020 році дослідження друкованих медіа з аудиторії припинила робити дослідницька компанія Kantar TNS Україна. Це було пов’язане зі скороченням кількості друкованих медіа та скороченням витрат на дослідження ринку преси від рекламних агенцій України.

Лідери серед журналів за обсягами реклами у 2019 та 2023 роках

В журналах Vogue Ukraine Editor та ELLE Ukraine змінилися видавці в Україні після 2019 року. В Forbes Ukraineтакож змінився видавець в Україні і журнал не виходив в країні з весни 2017 до червня 2020 року. Більшість журналів-лідерів по обсягу реклами у 2019 році припинили виходити зовсім або припинили виходити у друкованому варіанті. Тільки 8 журналів з топ 10 журналів у 2019 році видавалися в Україні згідно з договором франшизи з іноземними видавництвами.

Журнал «NV» (стара назва «Новое время страны (NV)») у 2019 році був на шостому місці за обсягами реклами.

Лідери серед журналів за обсягами реклами 2019

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/b85cef49d13cfeed1abf248b28c027b7.png

Дані 2019 року: Комунікаційний альянс

Дані представлені без урахування секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама та маркетинг», а також реклами видавничих будинків та їх власних видань. На підставі офіційних прайсів видавничих будинків без урахування клієнтських знижок за типом об’ємних і т.п.

Назва видань — російська, у 2019 році такі були назви видань.

Лідери серед журналів за обсягами реклами 2023

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/49d962e8bc5a0986f958b92fc8845c51.png

Дані 2023 року: Desk research та згідно з опитуваннями рекламних агенцій

З топ 5 журналів 3 видання видаються в Україні згідно з договором франшизи з іноземними видавництвами.

Лідери серед галузей за обсягами реклами у 2019 та 2023 роках серед журналів

Дані 2019 року: Комунікаційний альянс

Дані представлені без урахування секторів «соціальна реклама», «реклама та маркетинг», а також реклами видавничих будинків та їх власних видань. На підставі офіційних прайсів видавничих будинків без урахування клієнтських знижок за типом об’ємних і т.п.

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/5483443131d066505c725019b3bcd7dc.png

Дані 2023 року: Desk research

У 2023 році соціальна реклама банків, підприємств та компаній займає більшість рекламних доходів для журналів. Більшість рекламних статей у журналах, (позначені як реклама або іншим маркуванням), розповідають про допомогу Збройним Силам України, вимушено переміщеним особам та проєктам по відновленню або про допомогу громадянам України під час війни.

Лідери в журналах серед рекламодавців у 2023 році

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/318f366e54fa7cd23426776448fd00c6.png

Дані 2023 року: Desk research

Лідери серед газет за обсягами реклами у 2019 та 2023 роках

Всі 10 газет лідерів за обсягами реклами 2019 року у 2023 року не видавалися. Серед 10 газет ще є три газети — щоденні.

Дані 2019 року: Комунікаційний альянс. Назва видань – російська, адже у 2019 році такі були найменування видань.

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/c1bc4211bc2f892860412c9f9b60e4e1.png

Дані 2023 року: Desk research

Дані представлені без урахування податків, а також секторів «ЗМІ», «реклама та маркетинг», «Політична реклама», «Оголошення міської влади та оголошення про екологію». Згідно з моніторингом газет, що виконують Закон України «Про обов’язковий примірник»

Лідери серед галузей за обсягами реклами у 2019 та 2023 роках серед газет

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/a0c4540b8fb979e431de4a52a46ce775.png

Дані 2019 року: Комунікаційний альянс

Рекламний бюджет телевізійних каналів у регіональній пресі становив у 2019 році близько 2 мільйонів гривень. Вся кампанія була спрямована на інформування населення про платний супутниковий зв’язок. У січні 2020 року канали «Великої четвірки» закодували свої трансляції.

Лідери серед галузей за обсягами реклами у 2023 році серед газет

Дані 2023 року: Desk research

Дані представлені без урахування податків, а також секторів «ЗМІ», «реклама та маркетинг», «Політична реклама», «Оголошення міської влади та оголошення про екологію»», реклами видавничих будинків та їх власних видань. На підставі прайсів видавничих будинків без урахування клієнтських знижок за типом об’ємних і т.п.

Політична реклама у 2023 році була серед топ 5 галузей за обсягами реклами у газетах. Згідно із Законом України «Про вибори Президента України» вибори мали відбутися у 2024 році. Також вибори депутатів Верховної Ради України мали відбутися згідно з різними розрахунками або у 2023, або у 2024 році. З цієї причини у 2023 була велика кількість політичної реклами у місцевих/локальних газетах.

Але вибори Президента та депутатів Верховної Ради України через військовий стан в Україні були перенесені на невизначений термін.

Лідери серед галузей серед національних рекламних кампаній в газетах за даними рекламної агенції PPN UKRAINE/ППН Україна

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/11018479d4a676f38abec5a2460a8f0f.png

Лідери серед галузей, які рекламувались в газетах у 2023 році за даними Асоціації незалежних регіональних видавців України (АНРВУ)

7. Структура доходів і витрат друкованих ЗМІ

Серед видавців є розуміння: якщо витрати на фонд оплати праці вищі за вартість друку газети (з урахуванням вартості паперу), то видання можна закривати.

Тому в частині районних газет працюють по одному — два робітники, які отримують мінімальну заробітну плату або працюють безкоштовно, тому що вже пішли на пенсію.

Оптимальна структура розподілу витрат у друкованому ЗМІ

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/678cb42f66d2cc4ce2e1fb0c03dd524c.png

Дані 2023 року: Desk research

Ідеальна структура розподілу доходів для преси

Дані 2023 року: Desk research

У 2023 році структура доходів у друкованому ЗМІ (місцева газета з лідерів видань по передплаті)

Доходи місцева газета

Дані 2023 року: Desk research

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/06965518f5b212cc16c08e79d1a2e298.png

У 2023 році структура доходів у друкованому ЗМІ (національна газета з лідерів видань по передплаті)

Доходи національна газета

Дані 2023 року: Desk research

Але «Газета для жінок» є виключенням зі структури розподілу доходів. Лідер серед газет по передплаті — не має доходів від реклами, бо не розміщує її на сторінках видання

8. Газетний папір в Україні

У 2012 році власник ВАТ «Жидачівський целюлозно-паперовий комбінат» (Жидачів, Львівська обл.) ухвалив рішення зупинити виробництво газетного паперу (комбінат забезпечував до 30% потреб України). Тому з 2013 року понад 90 відсотків газетного паперу імпортували з Росії та понад 8 відсотків з Республіки Білорусь.

Розподіл імпорту газетного паперу на грудень 2019 року

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/2ca25278613d8e5871057977b9aad626.png

Дані: РТ Group

У 2022 та 2023 роках газетний папір замість Росії купувався у Словенії, Німеччині, Швейцарії, Польщі та Фінляндії. Фактично за три місяці з друку та залежності від газетного паперу з Росії преса в Україні перейшла на друк з паперу європейських комбінатів-виробників.

Якщо у перші три квартали 2022 року вартість паперу від європейських виробників сягала до 1,5 тис.у.о за тонну, то у четвертому кварталі 2022 року вартість зменшилася до 950-980 у.о. за тонну.

Також завдяки допомоги міжнародних фондів та організацій друковані медіа в Україні отримали понад 200 тонн газетного паперу за 2022 та 2023 роки.

Дані: РТ Group до 2021 року

Дані з 2021 року: Desk research. Вказана вартість на умовах франко склад заводу до сплати податків та інших платежів

Чому разові тиражі по передплаті та кількість видань не співпадають пропорційно зі зменшенням закупівлі газетного паперу в Україні?

1. Припинили випуск всі щоденні газети

2. Зменшилась кількість виходів газет. Наприклад: замість двох виходів на тиждень — раз на тиждень

3. Зменшення кількості шпальт у газетах. Наприклад: замість 16 шпальт – вісім або 12 шпальт

4. Зменшився формат газетної шпальти.

9. Друкарні, які були лідерами за обсягами споживання паперу у 2023 року

Назва не вказана з питань безпеки

10. Варіанти допомоги (підтримки) друкованих ЗМІ в Україні і чому це важливо

• Законодавчо закріпити розповсюдження друкованих медіа в супермаркетах згідно з розміром супермаркету. Зараз в Україні понад 4 тис. супермаркетів, преса є лише в 1,2 тис. супермаркетів. Для цього потрібно вивчити досвід Польщі та країн ЄС.

• Реєстрація міжнародних ТМ видань, що одночасно виходять на тимчасово окупованих територіях, для заборони їх використання (7-я, Приазовський робочий)

• Компенсування витрат на підвищення вартості оформлення передплати та доставки у 2025 році. Донорами або з державного бюджету. Приблизно 1 млн 100 тис. доларів + донори отримають дані про якість доставки передплати Укрпоштою

• Закупівля газетного паперу на три місяці для щотижневих видань на 2025 рік.

При накладі 1 млн на тиждень для 12 шпальт (36 грн) = 420 тонн паперу, при вартості 900 у.о. за тонну — витрати 378 тис. доларів

• Оцифрування архівів друкованих видань, які виходять періодичністю більш як 1 раз на місяць.

+ архіви, доступні для жителів України за кордоном та в окупації

• Одночасна фінансова допомога районним та міським виданням по 1,5 тис у.о. 450 видань = 675 тис. доларів

• Допомога локальним друкованим медіа у створенні типового шаблону для контенту та верстки локального видання

• Створення фонду підтримки місцевих/локальних медіа з єдиним центром. В єдиний центр фонду, окрім керування звітністю з донорських коштів, будуть входити верстка та створення соціально важливого контенту для вимушено переміщених осіб та жителів України, які вимушено виїхали за кордон під час війни в Україні.

Тож мінімальна донорська підтримка для друкованих медіа в Україні може становити до 2,5 млн доларів на 2025 рік по напрямках, вказаним вище, окрім відцифрування архівів

Також згідно з експертним звітом ДЕРЖАВНА ФІНАНСОВА ПІДТРИМКА МІСЦЕВИХ ДРУКОВАНИХ МЕДІА: СТАНДАРТИ РАДИ ЄВРОПИ ТА ЄВРОПЕЙСЬКІ ПРАКТИКИ ©Рада Європи, вересень 2021 р.

Пряма цитата: «Беручи до уваги розвиток українських медіа та інші місцеві чинники, а також історію місцевих друкованих медіа у країні, найбільш доцільною моделлю державної підтримки сектора може бути або система проєктного фінансування, або фонд прямих субсидій, який буде пропонувати повну підтримку всім місцевим медіа, або поєднання обох підходів.

Сама система, яка базується на проєктах, була б доцільнішою, оскільки вона також потребувала б участі медіа, заохочуючи їх розробляти свої власні операційні та бізнес-моделі, що могли б забезпечувати як їхню фінансову стійкість, так і редакційну незалежність. В українському контексті така схема фінансування повинна забезпечуватись шляхом достатнього фінансування для покриття потреб усіх місцевих друкованих медіа, що пропонують якісний контент. Фонд повинен бути розрахований на більш тривалий період, щоб забезпечити передбачуваність і дозволити медіа здійснювати планування на більш тривалий термін.»

11. Висновки

Фінанси

З 2020 по 2024 рік кількість працівників в друкованих медіа скоротилася на 75% або на 42 тис. працівників. Дві головні причини скорочення персоналу та закриття видань: війна в Україні та якість послуг АТ Укрпошта по передплаті та роздрібному продажу.

Донорська підтримка, яку здебільшого розподіляли серед друкованих медіа три громадські організації УАМБ, НСЖУ та АНРВУ, і окремо програма від Міністерства інформаційної політики та культури України. Фінансову підтримку отримали до 200 найменувань газет та журналів. Наразі це менше 20% від загальної кількості видань. Цього замало для запобігання закриття місцевих/локальних газет в Україні.

Повний обсяг фінансової допомоги друкованим медіа від західних партнерів та з державного бюджету України за 2022 та 2023 роки невідомий.

Редакційні обов’язки в місцевих/локальних виданнях замість 5-7 працівників, як зазначено вище,виконують 1-3 працівники. Вони виконують роботи по створенню контента, верстці та розповсюдженню газети.

У дослідженнях LMF «Донорське поле підтримки медіа в Україні» розділ «Чого бракує донорам в Україні»

Повна цитата – 91 сторінка:

«Серед побажань, які висловлювали респонденти під час глибинних інтерв’ю:

1. Більше незалежних медіа, які мали б прозорі джерела фінансування, не пов’язані з олігархами.

2. Краще розбудована спроможність залучення грантового фінансування, особливо на регіональному рівні. «В команді має бути людина, яка займається лише грантовими заявками і подальшою комунікацією, а не робить цю роботу за залишковим принципом».

3. Більше активності друкованих медіа, радіостанцій і телекомпаній у грантових конкурсах, де зараз домінують онлайн-видання.

4. Більше спроможних локальних, гіперлокальних та нішевих медіа, навколо яких об’єднується спільнота».

Але вимушене скорочення працівників в локальній/місцевій газеті призвело до того, що немає кому готувати грантові заявки та звіти для донорів. Тому обсяг допомоги медіа в сфері аудіо-візуальних послуг та онлайн медіа був значно більший, ніж друкованим медіа.

Передплата:

Для переходу газет до отримання доходів від передплати потрібно робити власну мережу доставки. Також,замість мережі Укрпошти, створювати власні мережі реалізації газет у селах та містах 50 тис.-.

Але в Україні майже немає такого досвіду передплати і досвіду власних мереж у селах.

У разі відсутності змін у керівництві Укрпошти в 2025 році і відповідно зміни роботи Укрпошти з друкованими медіа в Україні у 2025 році разовий наклад впаде ще на 40% і буде становити до 1,5 млн примірників.

У зв’язку з затримкою допомоги від партнерів з США доходи від реклами у 2024 році можуть бути менші від прогнозованих, тож у 2025 році можливе подальше скорочення працівників у друкованих медіа та закриття видань

Тому отримання фінансової підтримки від західних донорів і з державного бюджету є головним засобом допомоги для газет в Україні.

Отримання доходу від передплатників локальних сайтів газет:

В Україні дохід від передплати читачів новин на місцевих локальних сайтах практично відсутній. Це повністю відрізняється від європейської та західної моделі роботи локальних медіа.

Головна причина безкоштовної моделі отримання новин та контенту з національних та місцевих сайтів є інвестиції олігархів та місцевих еліт в створення онлайн медіа в Україні, які надають своїм читачам безкоштовний контент. Єдиним виключенням з правил є сайт NV.ua де кількість передплатників становила понад 15 тисяч читачів на місяць. Локальні сайти та мережа 20 хвилин після лютого 2022 року вимушена була перейти від передплатної моделі до безкоштовної моделі надання контенту. Кількість передплатників на той час була від 1 до 2 тис. читачів на місяць.

Підтвердженням того, що локальні і національні сайти на мають доходів від передплати є дослідженні Media Development Foundation в період з 2020 по 2024 рік включно – п’ять років. Додаток 4

Рекомендації по дослідженням на 4 квартал 2024 року та на 2025 рік

Всі запропоновані дослідження не проводяться в Україні

1. Дослідження по медіаспоживанню друкованих ЗМІ в Україні, вік 18+, територія: Вся України

2. Дослідження по термінових потребах національних та регіональних друкованих медіа серед видавців та головних редакторів

3. Дослідження по головних загрозах для друкованих медіа у 2025 році

4. Дослідження по якості та термінах доставки друкованих медіа по передплаті

5. Дослідження по збитках газетних та журнальних друкарень та газетного паперу через російське вторгнення

Загальна вартість проведення запропонованих досліджень до 40 тис. у.о

12. Прогноз на 2025 рік

Без донорської допомоги та допомоги з державного бюджету України у 2025 році:

• Скорочення кількості газет та журналів на 20 %

• Скорочення накладу по передплаті на 25-30 %

Додаток 1. Вплив війни на друковані ЗМІ

Після анексії Автономної Республіки Крим, окупації частини Луганської та Донецької областей у 2014 роціприпинили виходити 349 видання.

Після вторгнення у 2022 році до початку 2024 року з понад двох тисяч друкованих медіа з різних причин не відновили вихід понад 400 найменувань газет та журналів. Понад 100 журналів та більше 300 найменувань, з яких 96 видань були у Донецькій, Херсонській та Запорізькій областях.

Із 104 видань, які виходять на тимчасово окупованій території у Луганській, Донецькійта Херсонській областях після вторгнення росіі у 2022 році, продовжували виходити з такою ж назвою як до окупації 43 видання. Інформація з цього питання в Автономній Республіці Крим та Запорізькій області наразі опрацьовується.

Кількість видань, які припинили виходити в зв’язку з тимчасовою окупацією частини території України

Основні дані «Дослідження потреб місцевих газет на деокупованих та прифронтових територіях», яке проводила у 2023 році

Національна спілка журналістів України. Опитано було 30 газет з 10 прифронтових територій.

• 90% газет-учасниць дослідження відновили вихід станом на час його проведення (кінець березня – початок квітня 2023)

• 60% редакцій не вистачає коштів на виплату зарплатні та сплату податків

• 40% газет не виходили менше 3 місяців

• Середня тривалість вимушеної перерви у випуску газети становить 6 місяців

• Кожне друге друковане видання зменшило періодичність виходу в 2-4 рази

• На 50% зменшили кількість шпальт у середньому в газетах, окрім однієї редакції

• У 80% редакцій зменшилася чисельність робітників

• У 25% редакції над створенням газети працює 1-2 людини

Додаток 2. Вплив на друковані медіа України національного поштового оператора АТ Укрпошта

Однією з ключових загроз для друкованих медіа в Україні, після країни агресора, є робота національного поштового оператора Укрпошта, який оформлює передплату на друковані медіа і займається доставкою газет та журналів до передплатників.

Згідно з опитуваннями головних редакторів з усіх регіонів України Національною спілкою журналістів України у 2023 та 2024 роках були означені такі ключові проблеми у поштовій доставці преси.

Одним з кількісних показників якості доставки Укрпоштою видань по передплаті є зникнення комерційних щоденних газет з 2022 року. Причому останній номер щоденної газети «Вісті» вийшов 23 лютого 2022 року. Але ця щоденна газета не мала прозорого фінансування. По одній з версій газета «Вісті» отримувала фінансування від громадянина України, який перебував на території Росії.

Ключові проблеми у поштовій доставці преси

АТ Укрпошта є монополістом на ринку передплати друкованих медіа в Україні. Так сталося з періоду оголошення Україною незалежності у 1991 році, бо Укрпошта має найбільшу в Україні мережу для торгівлі через стаціонарні поштові відділення та другу по кількості працівників після Укрзалізниці. Однак за період з 2017 по 2023 рік включно в результаті скорочення кількості листонош, операторів, працівників та стаціонарних поштових відділень Укрпошта у 2023 повністю втратила лідерські позиції за кількістю стаціонарних відділень та майже зрівнялися за кількістю працівників у порівнянні з конкурентом.

В компанії NOVA (Нова пошта) 11,4 тисячі відділень проти 5 тисяч відділень Укрпошти, не рахуючи 15 500 поштоматів у Новій пошті. За 2023 рік Нова пошта стала одним із найбільших в Україні роботодавців. У 2023 році 32 тис. співробітників.

Підвищення вартості оформлення передплати на майже 40% та вартості доставки періодичних друкованих медіа на 25% або навіть більше відсотків, яке Укрпошта планує на 2025 рік, не призведуть до зростання як у фінансовому відношенні, так і у відсотковий якості. Це призведе до падіння доходів від послуг по оформленню за передплатою та доходів від доставки друкованих медіа.

Згідно з даними з 2017 по 2023 роки АТ Укрпошта тільки один рік не підвищувала вартість на свої послуги для друкованих медіа та їх передплатників. Але кожного року дохід від цих послуг зменшувався, окрім 2018 року по оформленню передплати на 2019 рік та доставки періодичних друкованих видань у цей же рік. Це пов’язано з тим, що у 2019 році в України відбувалися вибори Президента та депутатів до Верховної Ради України.

Дані: Звіти та презентації Укрпошта

Не можна вважати головним фактором скорочення передплати вторгнення росії в Україну 24 лютого 2022 року, тому що до вторгнення з 2017 по 2022 рік вже відбулося падіння на 8,16 млн примірників одноразового накладу по передплаті.

Тож скорочення кількості листонош та закриття стаціонарних поштових відділень є двома головними причинами скорочення передплати.

Третя вагома причина — це відсутність матеріальної відповідальності АТ Укрпошта за недоставку, або несвоєчасну доставку передплачених газет та журналів.

Дані звітів АТ Укрпошта підтверджують опитування головних редакторів та передплатників, а також вказують на те, що підвищення вартості оформлення передплати та доставки друкованих медіа не вплине на загальну структуру доходів АТ Укрпошта, але дозволить скоротити ще більше листонош та стаціонарних поштових відділень.

Також згідно зі звітами Держаудитслужби за 2016-2018 роки доставка друкованих медіа за розподілом робочого часу була на п’ятому місці після:

1. Виплати та доставка пенсій, грошової допомоги

2. Пересилання внутрішніх простих поштових карток, листів, бандеролей (для індивідуальних відправлень)

3. Пересилання внутрішніх посилок без оголошеної цінності масою до 10 кг (для індивідуальних відправлень) + (з оголошеною вартістю) + (укрпошта стандарт 2017, прискорена пошта 2017)

4. Надання послуги «Приймання платежів» (при укладеному договорі між юридичною особою та філіалом УДППЗ)

5. Доставка друкованих медіа

Окрім цього, згідно з експертним звітом ДЕРЖАВНА ФІНАНСОВА ПІДТРИМКА МІСЦЕВИХ ДРУКОВАНИХ МЕДІА: СТАНДАРТИ РАДИ ЄВРОПИ ТА ЄВРОПЕЙСЬКІ ПРАКТИКИ ©Рада Європи, вересень 2021 р Сторінка 27

«Фінансові труднощі та нестабільна ситуація місцевих медіа в Україні позначилися на їхній аудиторії. За даними з місцевих джерел, за останні три роки тираж місцевих медіа зменшився в середньому на 30% (у деяких випадках – на 50%). Значною мірою це сталося через недосконалу систему розповсюдження друкованих медіа українською поштою (Укрпошта)».

Додаток 3. Дослідження, що треба знати і можна враховувати

Дослідження дають інформацію корисну для видавців в України.

На що, в першу чергу, рекомендовано звертати увагу при ознайомленні з дослідженнями по медіа.

• Кількість населення України

• Метод опитування,

• Територія досліджень

• Вік опитаних (вік респондентів)

• Період, за який споживали медіа

І ще декілька факторів мають значення, навіть як сформульоване питання до респондентів

Населення України (варіанти кількості населення України)

1. Згідно з установчими дослідженнями для телевізійної панелі Індустріального телевізійного комітету, що було проведено наприкінці 2023 року Київським міжнародним інститутом соціології (КМІС), всього неінституційного населення на підконтрольних територіях на вересень 2023 року – 28,1 млн жителів

При цьому кількість чоловіків — 13 мільйонів, жінок 15,1 мільйона. Переважають у цій структурі люди середнього (35–54) та старшого (55+) віку. У містах з населенням понад 50 тисяч, які є базою для телевізійного дослідження, проживає 13,4 мільйона людей.

У містах з населенням менше 50 тис. плюс села проживають 14,7 млн людей.

«Ця методика прозора та відкрита. Багато інших компаній проводять зважування за довоєнною статистикою. У наших умовах це найбільш достовірна статистика за наявними аудиторіями. Ми хочемо, щоб цією статистикою користувався ринок», — сказала Олена Міронова, директорка з питань досліджень ТВ аудиторії, ІТК.

Проживання

Населення млн.жителів*

Міста

19,108

Cела

8,969

Всього

28,078

*За винятком жителів територій, які влада України тимчасово не контролювала до 24 лютого 2022 року, а також громадян, які з початком повномасштабного вторгнення Росії виїхали за кордон. Вибірка репрезентативна за такими показниками, як стать, вік, тип поселення та регіон проживання.

2. Дані Державної служби статистики станом на початок 2022р. – 41,2 млн жителів. Дані щодо чисельності населення станом на 1 січня 2022 років наведено без урахування тимчасово окупованої території Автономної Республіки Крим і м.Севастополя.

3. Розподіл всього дорослого населення за макрорегіонами і типом населеного пункту визначався на основі даних Центральної виборчої комісії за результатами парламентських виборів 2019 року (за кількістю зареєстрованих виборців), стор.31 — загальна кількість виборців, які мають право голосу, становила 32 739 179 осіб (без урахування виборців, включених до списків в Автономній Республіці Крим та місті Севастополі)

1. Дослідження: «Медіаспоживання українців: третій рік повномасштабної війни». Дослідження відбулося на замовлення Громадянської мережі ОПОРА. Дані з 2022 по 2024 рік включно

Метод опитування: Телефонне інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонних номерів

Населення: Інституційна кількість населення згідно з дослідженнями КМІС — 28,1 млн.

Період споживання медіа: два місяці

Вік: 18+, доросле населення України,

Територія: вся Україна*.

Кількість респондентів: 2011 інтерв’ю за вибіркою, що репрезентує доросле населення України.

*за винятком жителів територій, які влада України тимчасово не контролювала до 24 лютого 2022 року, а також громадян, які з початком повномасштабного вторгнення Росії виїхали за кордон.

Компанія дослідник: КМІС

Цитати з сайту компанії замовника дослідження

«…Онлайн-джерела інформації стабільно більш популярні у містах, а телебачення, радіо та друковані ЗМІ — у селах.

Втім жителі і міст, і сіл у 2024 році відчутно втратили довіру до всіх джерел інформації, крім інтернету без соцмережі…

…Усі вікові групи довіряють друкованим медіа найменше, але водночас рівень довіри до них зростає разом з віком: що старші люди, то більше вони вірять газетам.»

ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ, ЯКІ ОПИТАНІ, ВИКОРИСТОВУВАЛИ ДЛЯ ОТРИМАННЯ НОВИН ПРОТЯГОМ ОСТАННІХ ДВОХ МІСЯЦІВ. Можливі декілька варіантів відповіді: Соціальні мережі; Телебачення; Інтернет (без урахування соціальних мереж); Радіо; Друковані ЗМІ.

Джерела інформації, друковані ЗМІ

2022

2023

2024

Міста

11,3%

13,4%

12,7%

Cела

13,3%

26,4%

21,5%

Всього

11,9%

17,8%

15,7%

КМІС

Джерело, друковані ЗМІ

Населення 18+

2022

2023

2024

Міста, млн жителів

15,854

1,791

2,124

2,013

Cела, млн жителів

7,341

0,976

1,938

1,578

Всього, млн жителів

23,195

2,767

4,128

3,591

ЯКИМ ДЖЕРЕЛАМ ІНФОРМАЦІЇ ДОВІРЯЮТЬ ОПИТАНІ. Можливі декілька варіантів відповіді: Соціальні мережі; Телебачення; Інтернет (без урахування соціальних мереж); Радіо; Друковані ЗМІ; Не довіряю жодному з цих джерел; Важко сказати

Довіра до інформації в друкованих ЗМІ

Довіра, друковані ЗМІ

Експертний висновок автора: Зростання у 2023 році у порівнянні з 2022 роком отримання інформації з друкованих ЗМІ та рівня довіри пов’язані з двома причинами

1. Після 24 лютого 2022 року протягом 3-5 місяців частина друкованих ЗМІ не виходила. Відновлення виходу друкованих ЗМІ в Україні та безкоштовне розповсюдження їх на деокупованих територіях дало зростання для друкованих ЗМІ, як джерела отримання інформації.

2. Довіра до джерела у 2022 та 2024 роках має коефіцієнт 1,5. Тож зростання отриманої інформації з друкованих ЗМІ призвело до зростання рівня довіри у кількості населення

Падіння у 2024 році отримання інформації з друкованих ЗМІ та рівня довіри пов’язані з кількома причинами:

1. Падіння тиражів по передплаті

2. Падіння накладів безкоштовного розповсюдження на деокупованих територіях через зменшення донорської та державної підтримки на друк безкоштовного накладу для деокупованих територій

3. Довіра до джерела у 2022 та 2024 роках має коефіцієнт 1,5. Тож падіння отриманої інформації з друкованих ЗМІ призвело до падіння рівня довіри у кількості населення

2. Дослідження: «Українські медіа, ставлення та довіра у 2023 р». Опитування USAID-Internews щодо споживання медіа

Метод опитування: Face-to-face дослідження, опитування вдома у респондента.

Вік: 18-65

Територія: Міста 50 тис.+, особи, які виїхали за кордон, в опитуванні участь не брали.

Кількість респондентів: Репрезентативна частина у 2023 році — 1534 інтерв’ю.

Період споживання медіа: один місяць

Населення: Для забезпечення репрезентативності побудовані статистичні ваги, які привели структуру масивів у відповідність до даних Державної служби статистики за такими параметрами, як регіон, тип населеного пункту, стать, вік станом на початок 2022 р.

Компанія дослідник: InMind

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/fc793e511940495209532fbddbba95cb.jpg

3. Дослідження: «Медіа споживання на звільнених і прифронтових територіях — 2023»

Дослідження було підтримано американським народом через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID).

Метод опитування: онлайн інтерв’ю.

Обмеження: Респонденти, які беруть участь в онлайн опитуваннях, представляють думку більш соціально активної, освіченої та технічно підготовленої частини населення.

Вік: 18+,

Кількість респондентів: 1000 жителів на звільнених і прифронтових територіях:Дніпропетровської, Донецької, Запорізької, Луганська, Миколаївської, Одеської, Сумської, Харківської, Херсонської, Чернігівської областей.

Період споживання медіа: – 7 днів.

Компанія дослідник: КМІС

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/1fcf7783c39bf8ef3846a4a3ef57730d.jpg

4. Дослідження: «Думки і погляди населення України щодо державних електронних послуг» 2023 рік. Програми розвитку ООН (UNDP) в Україні, у межах «Проєкту підтримки Дія», що реалізується за фінансової підтримки Швеції у партнерстві з Міністерством цифрової трансформації України.

Цитата: «Серед осіб віком 60+ років із низьким достатком регулярними користувачами інтернету є лише 47%. Вочевидь такий перетин чинників (старший вік × низький достаток) посилює вразливість категорії і потребує окремої уваги» — сторінка 17.

Метод опитування: Телефонні інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI).

Вік: 18+

Територія: Вся Україна

Кількість респондентів: проведено 2014 інтерв’ю

Населення: Розподіл всього дорослого населення за макрорегіонами і типом населеного пункту визначалися на основі даних Центральної виборчої комісії за результатами парламентських виборів 2019 року (за кількістю зареєстрованих виборців). Статево-вікова структура визначалися за даними Державної служби статистики на 1 січня 2021 року. Для приведення структури вибірки у відповідність до структури населення України в цілому були побудовані спеціальні статистичні ваги. Крім того, ваги враховують різну ймовірність потрапляння різних респондентів до вибірки (залежно від кількості різних мобільних номерів, які має той чи інший респондент).

Компанія дослідник: КМІС

Розділ 1.2: Користування інтернетом

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/d091c1262ce280249e3e89fa9af55b7a.jpg

5. Дослідження: «Медіаграмотність для людей старшого віку (60+)» , Український інститут медіа та комунікації 2023

Метод опитування: комп’ютерних телефонних інтерв’ю (CATI) на основі випадкової вибірки номерів мобільних телефонів.

Кількість респондентів: 1186 респондентів

Вік: 60+

Територія: Вся Україна. Громадяни, які проживають в усіх регіонах України (крім АР Крим та окупованих територій Луганської та Донецької областей; а також опитування не проводилося з громадянами, які виїхали за кордон після 24 лютого 2022 року).

Компанія дослідник: КМІС

Населення, пенсіонери в дослідженні: За даними Мінсоцполітики, на початку 2023 року в Україні зареєстровано 10,68 млн пенсіонерів. Розділ 3

Цитата, сторінка 40: «34,4% чоловіків і 37,8% жінок не користуються інтернетом взагалі. Великий розрив бачимо між містом і селом у кількості людей, що не користуються інтернетом (29,6% у місті та 50,1% у селі).

Також серед аудиторії 70+ не користується інтернетом половина (50,1%) опитаних».

Цитата, сторінка 42: «Значно вищою читацька аудиторія є у сільській місцевості (19,2% проти 7,9% у місті) та на Заході країни (19,7% проти 13,5% у Центрі, 5,1% на Півдні та 5,5% на Сході).»

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/c90f3cb3335d1f85fa8aeb2ee05b6335.jpg

Додаток 4. Чому локальні сайти в Україні не можуть отримати дохід від передплатників сайті

Як вже було зауважено віще, в Україні дохід від передплати читачів новин на місцевих локальних сайтах практично відсутній. Це повністю відрізняється від європейської та західної моделі роботи локальних медіа.

Головна причина безкоштовної моделі отримання новин та контенту з національних та місцевих сайтів є інвестиції олігархів та місцевих еліт в створення онлайн медіа в Україні, які надають своїм читачам безкоштовний контент. Вони це роблять як інвестиції в вибори. Для підтвердження наведу деякі дані з досліджень Media Development Foundation регіональних сайтів

2020, Media Development Foundation (MDF): «Незалежні регіональні медіа в Україні: як рухатися вперед і планувати?»

Звіт підготовлено на основі опитування 26 медіа

«…В той час як читачів на сайтах ставало більше, ціна показів рекламних креативів на programmatic-біржах знижувалася. Іншими словами, трафік ставав дешевшим і не приносив очікуваних доходів».

«Спецпроєкти або нативна реклама також потрапили під удар, коли клієнти серед бізнесу почали просити про знижки, відстрочку платежів або відтермінування запланованих проєктів. Як результат, редактори запропонували простіші та дешевші формати нативної реклами, в тому числі, орієнтовані на малий та середній бізнес (тим самим розширюючи свою клієнтську базу).»

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/1ff08a1d61fcf7b6501d4d77fbffd000.jpg

2021, MDF: «Незалежні регіональні медіа в Україні: ‍Зазираючі у майбутне»

Дослідження охоплює 35 незалежних регіональних медіа зі всіх регіонів України.

Відповіді респондентів щодо моделей монетизації показують, що основними джерелами фінансування для них є:

реклама та

грантові кошти.

Секретом полішенеля є те, що грантові кошти є важливою інвестицією для запуску та розвитку незалежних видань у регіонах. Втім, грантовий ринок не може і не має утримувати всі незалежні регіональні медіа.

Щоб конкурувати, мати високу якість контенту та утримувати провідних журналістів, незалежні медіа мають розвивати широку лінійку послуг та продуктів, які можуть приносити їм дохід (проведення заходів, програматік, нативна реклама, сервіси і т.д.).

Фокусування лише на одній моделі, на жаль, зараз є невиправданим ризиком. Український медіаринок підштовхує медіа до фактично побудови системи медіабізнесів, де прибуток досягається через синергію кількох різних бізнес-процесів.

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/e74fb9e403c74ee6526a43c9a1e08163.jpg

https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/e4a8f7a0f08469ccb10369e8909eb43b.jpg

2022, MDF: «Стан регіональних медіа в Україні: Воєнне видання»

Дослідження охоплює 39 респондентів

«…Попередні дослідження вказували на те, що регіональні редакції намагалися побудувати комерційну модель для забезпечення фінансової незалежності.

Проте повномасштабне вторгнення Росії фактично зупинило рекламний ринок, відповідно до редакцій тепер необхідно будувати нові моделі власного фінансування з нуля.

Проте чи не єдиним, наразі, можливим способом фінансування є залучення зовнішніх коштів – грантів. Тому переважна більшість медіаорганізацій зараз вимушено звертаються саме до цього механізму.»

2023 MDF: «Стан українських регіональних медіа у 2023 році»

Дослідження охоплює 44 організацій-респондентів станом на сьогодні працюють 548 фахівців.

39 регіональних, 5 національних, які не обмежуються адміністративними межами областей.

10 інтерв’ю з редакціями з областей, які потерпіли від окупації чи активного ведення бойових дій — Київської, Сумської, Харківської, Луганської, Донецької, Запорізької, Херсонської (сім областей).

Джерело фінансування: Різниця між часткою грантового фінансування до 24.02.2022 і під час досліджень складає:

У 50% медіа грантове фінансування зросло на 50–100% або більше (до 200%) — тобто редакції змогли подвоїти чи навіть потроїти свій грантовий бюджет.

У 22,2% медіа частка грантового фінансування в бюджеті організації до та після 24.02.2022 не змінилася;

В одному випадку грантове фінансування зменшилося.

…грантове фінансування фактично є основною часткою бюджетів редакцій та є основним каналом монетизації медіа.

2024 MDF: «Стан українських регіональних медіа у 2024 році»

44 редакції, 2023 року — 37. З них 20 медіа, тобто приблизно половина, присутні у двох вибірках, інші відрізняються

2024 року ключовим джерелом фінансування незалежних регіональних редакцій залишається донорська підтримка. За відсутності інших стабільних і достатніх для забезпечення редакції джерел надходжень медіа оцінюють втрату або зменшення фінансування як ключовий ризик. Деякі редакції повідомляють про ризик закриття видання чи перехід медіа у власність інших осіб у разі зменшення або втрати фінансування.

Помітно зросли річні бюджети на утримання редакцій. 2022 року медіаменеджери/-ки найчастіше називали суму 1,5 мільйона гривень на рік (розраховане значення моди).

Натомість 2023 року цей показник становить вже 2 мільйони гривень.

Відсотковий розподіл надходжень редакцій

97% редакцій назвали донорську підтримку;

59% вважають важливими доходи від продажу реклами;

14% заявили про підтримку власників;

11% зазначили, що до їхньої бізнес-моделі входить читацька підтримка;

8% редакцій мають підтримку благодійників та бізнесу.

Окремі медіа заявляли також і про інші джерела надходжень, такі як монетизація на YouTube та Facebook, офіційна співпраця з органами місцевого самоврядування, продаж контенту, продаж франшизи.

Відсотковий розподіл надходжень із цих джерел фінансування — дуже неоднорідний.

Додаток 5. Методологія досліджень та джерела інформації «Медіа ландшафт друкованих медіа в Україні — 20242

Кількість друкованих медіа (видань) — 2020 та 2022 роки: згідно з обробкою передплатних каталогів АТ Укрпошта та загальноукраїнського передплатного каталогу ДП Преса України

2024 р.: звіти представників Нацради в областях + згідно з обробкою передплатних каталогів АТ Укрпошта. + загальноукраїнський передплатний каталог АТ Укрпошта.

— Наклади по передплаті

Джерела даних:

— видавці національних друкованих медіа

— видавці місцевих друкованих медіа

— працівники та експерти у сфері друкованих медіа, які погодилися надати дані на умовах конфіденційності

— Наклади по передплаті перевірялись згідно з офіційними довідками на наклад на видавця від АТ Укрпошта.

— АТ Укрпошта не відповіла на запити Національної спілки журналістів України у 2024 році та відмовилася надати інформацію по топ 10 газет та журналів лідерам по накладах з передплати

— Згідно з обробкою передплатних каталогів місцевих видань (місцевих медіа) АТ Укрпошта

— Дохід від переплати друкованих медіа

Згідно із звітами АТ Укрпошта, обробки передплатних каталогів місцевих видань (місцевих медіа) АТ Укрпоштата аналізу договорів між видавцем та АТ Укрпошта на 2020, 2022 та 2024 рік

Лідери по рекламі серед національних та локальних медіа

Згідно з обробкою даних архіву друкованих медіа за 2023 рік у Національній бібліотеці України ім. Ярослава Мудрого та Книжковій палаті України.

Назва галузей у Desk research використана згідно з галузями 2019 року компанії Комунікаційний альянс.

Відмінність галузей між наведеними у дослідженні та наданих РА ППН Україна пояснюється різницею у термінології. Дані представлені без урахування податків, а також секторів «ЗМІ», «реклама та маркетинг», «Політична реклама», «Оголошення міської влади та оголошення про екологію». Згідно з моніторингом газет, що виконують Закон України «Про обов’язковий примірник»

— Кількість місць збуту:

— Опитування представників національних друкованих медіа

— Опитування представників роздрібних мереж збуту преси (кількість та торгівельна націнка)

— Опитування представників роздрібних мереж збуту преси у супермаркетах (кількість та торгівельна націнка)

— Дохід від збуту друкованих медіа

— Враховує три складові:

— Продаж друкованих медіа у кіосках та в інших місцях, окрім супермаркетів та стаціонарних поштових відділень

— Продаж друкованих медіа у супермаркетах

— Продаж друкованих медіа у стаціонарних поштових відділеннях АТ Укрпошта

— Дохід розраховано згідно:

— Опитування представників роздрібних мереж збуту преси (кількість та торгівельна націнка)

— Опитування представників роздрібних мереж збуту преси у супермаркетах (кількість та торгівельна націнка)

— Згідно із звітами АТ Укрпошта (кількість та торгівельна націнка)

Додаток 6: Інші результати, досягнуті завдяки дослідженням

1. Обов’язкові примірники газет та журналів України за 2023 та 2024 роки, надіслані до Національної бібліотеки України імені Ярослава Мудрого

2. Типові порушення, які роблять друковані медіа згідно із ЗУ «Про медіа»

3. База даних локальних і національних медіа, передана до відділу обов’язкового примірника

Джерела інформації використані в дослідженні

1. Report: World Press Trends 2009 Edition

URL:https://wan-ifra.org/insight/report-world-press-trends-2009-edition/?lang=de

2. Закон України «Про медіа»

URL:https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2849-20#Text

3. Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні» {Закон втратив чинність на підставі Закону № 2849-IX від 13.12.2022}

URL:https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2782-12#Text

4. Національна рада з питань телебачення та радіомовлення: Як зареєструвати суб’єкта у сфері медіа

URL:https://webportal.nrada.gov.ua/pozakonkursna-litsenziya/

5. Радіо свобода (07.05.2008): Друковане слово

URL:https://www.radiosvoboda.org/a/1115367.html

6. MMR.net (02.072008): УАІПП оцінила ринок друкованих ЗМІ

URL:https://www.radiosvoboda.org/a/1115367.html

7. Детектор медіа (25.03.2024) :Що нового передбачає закон «Про медіа» на цей рік та якими є підсумки за минулий

URL:https://detector.media/infospace/article/224576/2024-03-25-shcho-novogo-peredbachaie-zakon-pro-media-na-tsey-rik-ta-yakymy-ie-pidsumky-za-mynulyy/

8. Детектор медіа (25.03.2024): Що нового передбачає закон «Про медіа» на цей рік та якими є підсумки за минулий

URL:https://detector.media/infospace/article/224576/2024-03-25-shcho-novogo-peredbachaie-zakon-pro-media-na-tsey-rik-ta-yakymy-ie-pidsumky-za-mynulyy/

9. Закон України Про Державний бюджет України на 2024 рік

URL:https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3460-20#Text

10. Всеукраїнська рекламна коаліція оголошує підсумкові об’єми рекламно-комунікаційного ринку України 2020 і робить прогноз об’ємів ринку 2021

URL:https://vrk.org.ua/news-events/2020/ad-volume-2020.html

11. Всеукраїнська рекламна коаліція оновлює свій річний прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2021

URL:https://vrk.org.ua/news-events/2021/updated-ad-volume-2021.html

12. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2022

URL:https://vrk.org.ua/images/AdVolume2022.pdf

13. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об’ємів ринку 2024

URL:https://vrk.org.ua/images/Market_volume_2024.pdf

14. Об’єми рекламного ринку

URL:https://vrk.org.ua/research.html

15. Дзеркало тижня (28.11.2003): Яка мені справа до вашого тиражу?

URL:https://zn.ua/SOCIUM/kakoe_mne_delo_do_vashego_tirazha.html

16. Детектор медіа (19.05.2009): Зроби аудит то…

URL:https://detector.media/rinok/article/45675/2009-05-19-audyruy-to/

17. Детектор медіа (04.06.2009):Сергій Чернявський: «У нас слабко організований піар галузі» URL:https://detector.media/rinok/article/46018/2009-06-04-sergey-chernyavskyy-u-nas-slabo-organyzovan-pyar-otrasly/

18. Cost per Thousand (CPM) Definition and Its Role in Marketing

URL:https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp#:~:text=Cost%20per%20thousand%20is%20a,viewer%20engagements%20an%20advertisement%20receives.

19. АТ Укрпошта, Інформація для акціонерів та стейкхолдерів

https://www.ukrposhta.ua/ua/informatsiia-dlia-aktsioneriv-ta-steikkholderiv

20. Національна спілка журналістів України: Звіт про результати дослідження стану поштової доставки газет, 2023. Автор Віталій Голубєв

https://nsju.org/pdf/Doslidzhennia-stanu-poshtovoi-dostavky-hazet-2023.pdf

21. Інтерфакс-Україна (03.07.2024): «Укрпошта» в 1 кв. 2024 р. у 2,1 рази скоротила чистий збиток і наростила дохід на 10,1%

https://interfax.com.ua/news/economic/997766.html

22. Національна спілка журналістів України (12.07.2024) : Доставка газет очима редакторів

https://nsju.org/novini/dostavka-gazet-ochyma-redaktoriv/

23. Українська асоціація видавців періодичної преси (зараз УАМБ) (13.09.2011): «Прессі пощастило: «Укрпошта» не підвищила тарифи на передплату на 2012 рік. Але це тимчасово»

http://www.uapp.org/elections/11618.html

24. АТ Укрпошта: Розділ передплата на друковані медіа

https://peredplata.ukrposhta.ua/index.php?route=product/search&search=&type=mainindex.php?route=product/search&search=газета&type=main

25. Єкономічні ізвестія (04.08.2008). Артем Вакалюк: Видавці плетуть сітку

https://ukrrudprom.ua/digest/derfdfggrt040808.html

26. Закон України Про забезпечення функціонування української мови як державної

https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2704-19#Text

27. Детектор медіа (01.08.2008). Джед Санден: Головна причина закриття «Новинаря» — відсутність попиту на україномовні видання

https://detector.media/withoutsection/article/39808/2008-08-01-dzhed-sanden-golovna-prychyna-zakryttya-novynarya-vidsutnist-popytu-na-ukrainomovni-vydannya/

28. Державна наукова установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова», Друковані медіа України

http://www.ukrbook.net/zmi.html

29. Закон України «Про обов’язковий примірник документів»

https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/595-14#Tex

30. РБК Україна (18.10.2021) : Свій парламент. Чи перенесуть у Зеленського дату виборів у наступну Раду

https://www.rbc.ua/rus/news/svoy-parlament-perenesut-zelenskogo-datu-1634369991.html

31. Асоціація незалежних регіональних видавців України (06.03.2024): Попри війну доходи від онлайн-реклами в регіональних медіа зросли на 62%— результати експертного опитування АНРВУ

https://airpu.org/news/popry-vijnu-dohody-vid-onlajn-reklamy-v-regionalnyh-media-zrosly-na-62-rezultaty-ekspertnogo-opytuvannya-anrvu/

32. Детектор медіа (02.03.2009). Сергій Чернявський: Важко перші 100 років

https://detector.media/rinok/article/44126/2009-03-02-trudno-pervye-100-let/

https://research.mediadevelopmentfoundation.org/2020.html

https://research.mediadevelopmentfoundation.org/2023.html

https://research.mediadevelopmentfoundation.org

37. Національна спілка журналістів України: Звіт про результати дослідження потреб місцевих газет на деокупованих та прифронтових територіях,2023 р. Автор: Віталій Голубєв

https://nsju.org/pdf/Doslidzhennia-potreb-mistsevykh-hazet-na-deokupovanykh-ta-pryfrontovykh-terytoriiakh-2023.pdf

38. © Lviv Media Forum, 2024: Донорське поле підтримки медіа в Україні: стан, можливості, потреби, проблеми, пріоритети й перспективи. Автори: Ольга Білоусенко, Отар Довженко, Анатолій Білоусенко, Ігор Балинський, Ганна Андрусевич, Анна Ласій

https://drive.google.com/file/d/1j8VREj6l4UKI-_xFrsc4LfSOt2W_RZp8/view

39. Національна спілка журналістів України (19.07.2024): Поштова доставка – серед ключових проблем діяльності друкованої преси в Україні

https://nsju.org/misczevi-media/poshtova-dostavka-sered-klyuchovyh-problem-diyalnosti-presy-z-inicziatyvy-nszhu-problemy-peredplaty-obgovoryly-pid-chas-kruglogo-stolu/

40. Національна спілка журналістів України (19.07.2024): «Потрібна державна інклюзія користувачів друкованих ЗМІ»- дослідник медіа, Віталій Голубєв

https://novaposhta.ua/o_kompanii/nova_poshta_sogodni

41. Група компаній NOVA сьогодні

https://nsju.org/misczevi-media/poshtova-dostavka-sered-klyuchovyh-problem-diyalnosti-presy-z-inicziatyvy-nszhu-problemy-peredplaty-obgovoryly-pid-chas-kruglogo-stolu/

42. ДЕРЖАВНА ФІНАНСОВА ПІДТРИМКА МІСЦЕВИХ ДРУКОВАНИХ МЕДІА: СТАНДАРТИ РАДИ ЄВРОПИ ТА ЄВРОПЕЙСЬКІ ПРАКТИКИ ©Рада Європи, вересень 2021 р

https://rm.coe.int/state-financial-support-to-local-print-media-council-of-europe-standar/1680a44d27

43. Статистичний щоденник України, 2022

https://stat.gov.ua/sites/default/files/2024-02/Збірник%20Статистичний%20щорічник%20України%202022%20рік.pdf

44. «Медіаспоживання українців: другий рік повномасштабної війни». Дослідження відбулося на замовлення Громадянської мережі ОПОРА. 2023

45. «Медіаспоживання українців: третій рік повномасштабної війни». Дослідження відбулося на замовлення Громадянської мережі ОПОРА. 2024

https://www.oporaua.org/viyna/doslidzhennya-mediaspozhivannya-ukrayinciv-tretiy-rik-povnomasshtabnoyi-viyni-25292

46. «Українські медіа, ставлення та довіра у 2023 р». Опитування USAID-Internews щодо споживання медіа

https://internews.in.ua/wp-content/uploads/2023/10/Ukrainski-media-stavlennia-ta-dovira-2023r.pdf

47. Медіа споживання на звільнених і прифронтових територіях — 2023» Дослідження було підтримано американським народом через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID)

https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1308&page=1

48. Дослідження: «Думки і погляди населення України щодо державних електронних послуг» 2023 рік. Програми розвитку ООН (UNDP) в Україні, у межах «Проєкту підтримки Дія», що реалізується за фінансової підтримки Швеції у партнерстві з Міністерством цифрової трансформації України.

https://www.undp.org/uk/ukraine/publications/analitychnyy-zvit-dumky-i-pohlyady-naselennya-ukrayiny-shchodo-derzhavnykh-elektronnykh-posluh-u-2023-rotsi

49. Дослідження: «Медіаграмотність для людей старшого віку (60+)», Український інститут медіа та комунікації 2023

https://www.jta.com.ua/wp-content/uploads/2023/11/UMCI_MediaLiteracy_60_UA.pdf

50. Зростання рівня пенсійного забезпечення в Україні обговорили у Комітеті з питань соціальної політики та захисту прав ветеранів

https://www.rada.gov.ua/news/news_kom/235672.html

Щиро дякую за допомогу в дослідженнях!

За довіру і рекомендації:

• Grzegorz Piechota — Міжнародна асоціації медіа новин — INMA

• Човган Олександр –Асоціація Незалежних Регіональних Видавців України (АНРВУ)

• Joanna Krawczyk

Managing Deputy Director East Head of Ukrainian Media Fund German Marshall Fund of the United Sta

За довіру та допомогу по розділу топ сегментів по рекламі:

Міроненко Наталія — Рекламна агенція «PPN Ukraine»

Родіевська Олена – Рекламна агенція «Родіевських»

За довіру та допомогу інформацією по ринку друкованих змі:

Вдовиченко Андрій — Медіакомпанія «Бурда-Україна»

Гончаренко Юрій – журнал «Зерно»

Горобець Олег – газета «20 хвилин»

Журило Станіслав – газета «Вечірні Черкаси Нова»

Згоранець Олександр – газета «Волинь»

Іщенко Віктор – газета «Селянська газета»

Іщук Сергій — газета «Сімейна газета»

Капецька Валерія – журнал «NV»

Карамушкін Леонід — газета «7Я»

Ковалев Вячеслав — газета «Гарт»

Ковальов Денис — журнал «Країна»

Корючев Олександр – газета «Публіка»

Костюк Світлана – газета «Вісник+К», «Люди і долі» і багато інших видань

Курпіль Степан – газета «Добрий господар»

Кучурка Вікторія — газета «На пенсії», газета «Пенсійна телепрограма»

Маляренко Олексій — газета «Експрес», газета «Моя сповідь віруючої людини» та інші видання

Матяш Сергій – журнал «Країна»

Народенко Сергій – газета «Вісник Ч»

Новицький Михайло – газета «Гривня», газета «Нова пенсія. Про головне!», друкарня у Херсоні

Новосядлий Богдан — газета «Сільський господар плюс»

Первозванський Сергій – газета «Молодий Буковинець»

Пригарницький Павло — газета «ЗСЖ»

Томіленко Сергій – Національна спілка журналістів України

Топор Георгій – газета «Газета для жінок»

Фоменко Валерій – газета «Я-пенсіонер»

Хотимчук Тарас – газета «Вісник+К», «Люди і долі» і багато інших видань

Чабанов Генадій – газета «На пенсії», газета «Пенсійна телепрограма»

Яцкевич Юрій – газета «Ехо»

Газета «Вільне життя»

За співпрацю:

Демченко Олена — Представник Національної ради з питань телебачення та радіомовлення у Дніпропетровській області

Мазурик Вадим — Представник Національної ради з питань телебачення та радіомовлення у Вінницькій області

За довіру та допомогу з дослідженнями:

Паніотто Володимир — Київській міжнародний інститут соціології

Грушецкий Антон — Київській міжнародний інститут соціології

За допомогу та підтримку:

Іванов Валерій – Академія Української преси

Коваленко Андрій — Академія Української преси

Томіленко Сергій – Національна Спілка журналістів України

За довіру та допомогу інформацією розділ «Роздріб»

Миколай Дем’янчук (Львів)

Бабанський Олексій (Київ)

За довіру та допомогу інформацією розділ «Передпалата»:

Колегам які побажали залишитися невідомими

За довіру та допомогу з розділами «типографії» та «газетний папір»:

Величко Олександр — Київ

Перец Вадим — Тернопіль

Плеханов Дмитро — Запоріжжя

А також колегам які побажали залишитися невідомими

За допомогу з англійським перекладом презентації:

Пуліна Олена

Evtuh Evgenia

За довіру та підтримку:

• Академія Української преси (АУП)

• Національна спілка журналістів України (НСЖУ)

• Київській міжнародний інститут соціології (КМІС)

• Національна бібліотека України ім. Ярослава Мудрого

• Державна наукова установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова»,

За допомогу в презентації:

Шабалев Костянтин

Медіа ландшафт друкованих медіа в Україні — 2024

Дослідження, проведене за підтримки Ukrainian Media Fund, German Marshall Fund of the United States.

Вплив війни Росії в Україні на друковані медіа в Україні (додаток 1-3)

Автор: Сергій Чернявський, медіаексперт (Україна)

Титульне фото: Getty Images

.black-button-dskl {
display: inline-block;
background: #fff;
width: 150px;
line-height: 38px;
font-size: 17px;
padding: 0;
margin: 0;
color: #000;
text-decoration: none;
box-shadow: 0px 0px 3px #000;
border-radius: 3px;
}

.black-button-dskl:hover{
background: #ff2a28;
text-decoration: none;
color: #fff;
border-color: #ff2a28;
cursor: pointer;
}

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog’a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.

Долучитись