Сфера креативу завжди була динамічною та непередбачуваною, а повномасштабне вторгнення додало нових викликів. Працівники креативної індустрії стикаються зі зміною попиту на послуги, кризою на ринку праці та зростаючою конкуренцією з боку іноземних ринків.Про це свідчить дослідження агенції комунікацій «ВАРТО» у співпраці з Gradus Research, Всеукраїнсько рекламною коаліцією та Happy Monday.Як зазначає Наталія Холод, СЕО агенції «ВАРТО», існує розрив між очікуваннями роботодавців та кандидатів.«Наразі багато розмов, щодо кадрового голоду в галузі, однак на практиці бачимо, що питання глибше ніж кількісна нестача людей, також є питання в якості та настроях спеціалістів. Ми бачимо що є розрив між очікуванням роботодавців та кандидатів», — сказала вона.Мета дослідження — зрозуміти очікування спеціалістів від компаній, у яких вони працюють.Дослідження показало, що 61% чоловіків і 56% жінок віддають перевагу гібридному формату роботи.Офіс стає місцем для колаборацій і обговорень, тоді як віддалена робота — для зосередження та виконання складних завдань.Це стає стилем роботи, який дозволяє тримати ритм, змінювати фокус та знаходити нові ідеї на межі різних середовищ.68% опитаних готові змінювати роботу не заради статусу, а заради нових проєктів, де їхні ідеї будуть почуті.Фраза «реалізувати власні ідеї» — це про сміливі проєкти, які надихають та дають відчуття справжнього впливу на результат.І ще, майже половина респондентів (48%) хочуть команду, де буде простір для самореалізації.65% респондентів зазначили, що вибирають компанії, чиї цінності збігаються з їхніми власними.Для них важливо, аби бізнес підтримував соціальні проєкти, мав розвинену внутрішню культуру та реагував екологічно на події навколо.Креативники шукають не просто круті бренди, а щирих однодумців.63% учасників дослідження віддають перевагу компаніям з близькими цінностями, а не лише цікавими проєктами.Навіть круті проєкти (59%) не мають такого значення, якщо компанія не резонує зі світосприйняттям своїх працівників.Чітка позиція бренду як роботодавця, культура відкритості та спільні переконання — ось справжній магніт для креативників.69% фрилансерів постійно шукають нові можливості та проєкти, тоді як лише 31% штатних працівників прагнуть змін.Фрилансери орієнтовані на свободу та різноманітність завдань, тоді як inhouse-фахівці більше цінують стабільність.Результати дослідження вказують на трансформацію креативної індустрії в Україні, де гнучкість, свобода самовираження та спільні цінності стають визначальними факторами для фахівців при виборі роботодавця.