Про підготовку сезону, конкуренцію з платформами, боротьбу за аудиторію у диджиталі, специфіку виробництва серіалів на кошти донорів виконувачка обов’язків директора Нового каналу Ірина Ваховська розказала в інтерв’ю «Детектору медіа».
Улітку цього року Новий канал отримав нову керівницю. Після того як посаду директорки залишила Ольга Задорожна, виконувачкою обов’язків стала Ірина Ваховська. Позиціювання Нового не змінюється, канал націлений на розважальний контент, шоу та комедії і планує отримати першість у розважальній ніші. Гасло нового сезону — «Нові ігри — нові перемоги». Це перший сезон, який повністю підготовлений в умовах великої війни. В ефір уже вийшла лінійка прем’єрних шоу, з жовтня канал планує запустити серіали.
— Ірино, війна — це час не лише випробувань, а й змін. Багато бізнесів і форматів перелаштовуються до нових умов. Телебачення та його сприйняття також змінюється. Як ви бачите вектор змін для Нового каналу?
— Наша позиція в тому, що Новий буде продовжувати створювати розважальні проєкти, запускати кращі комедійні серіали, об’єднувати країну спільними цінностями та мріями. Телевізійний ринок змінився у порівнянні з початком повномасштабного вторгнення. У 2022-му Новий був чи не єдиним каналом, був першопроходцем у питаннях нової етики — балансу позитиву та чутливості, що відповідає часу. Зараз на цій території працюють інші мовники — і їм уже легше знаходити баланс між розважальним контентом, актуальними та чутливими темами. Але наша стратегія не зазнає докорінних змін через посилення конкуренції, навпаки — ми будемо йти на посилення нашої лінійки розважальних, комедійних шоу та серіалів.
— Улітку Новий канал навіть утримував першу позицію. Які для вас бажані цифри на осінній сезон?
— Наша задача на осінь — ще раз довести, що Новий — розважальний канал №1 в країні. Проте, звісно, давати прогнози показників у наших умовах повномасштабної війни — дуже невдячна справа. Запуск сезону відбувається у досить складних умовах. Ми ще не запускали повноцінний осінній сезон із прем’єрами в умовах обстрілів і проблем з електроенергією. Попри це, ми всі наші проєкти вчасно підготували до ефіру. І ми впевнені у їхній якості та відповідності запитам нашої аудиторії. Адже в цей час як ніколи потрібна емоційна підтримка та той розважальний компонент, який є у наших проєктах.
Ми працюємо для нашої аудиторії, молодої аудиторії. Зараз для нас виклик, що молодь часто з лінійного телебачення перемикається на диджитал, інші способи споживання відеоконтенту. Але ми знаємо, як із цим працювати. Нам у пригоді стає колаборація з диджиталом — у частині промо та в частині залучення до телевізійних проєктів блогерів-зірок. Також багато важить креатив. У нас сильна команда, яка може створювати цікавий контент. Конкуренція сильна, але вона стимулює до розвитку.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/a68da29c39a586bedcd4a6e2c17005f5.jpg
Ірина Ваховська
— Хто зараз найнебезпечніший конкурент для Нового каналу?
— Головна конкуренція за увагу глядача ведеться на нових платформах споживання і з новими технологіями й форматами. Це те поле, в якому ми намагаємося конкурувати. Якщо конкуренція з іншими каналами більш звична, то в цій ніші слід бути більш креативними та використовувати колаборацію та нові способи взаємодії. Наш контент має створюватися таким чином, щоб його можна було дивитись і в ефірі, і у диджиталі.
— Чи лишається у молодої аудиторії звичка дивитися лінійні канали? Чи це користувачі, звиклі самостійно обирати контент для перегляду?
— Є різні патерни поведінки глядачів. Один із них — це звичка споживати лінійні канали, коли їх вмикають, щоб розвантажитися, відпочити. Популярні й інші патерни: свідомий вибір і перегляд конкретного контенту. Але це може бути й комбінована історія. З огляду на те, що на ринку лишаються дуже популярні телеканали, ми бачимо, що патерни зі звичкою перегляду лінійного телебачення зберігаються та посилюються, коли канали в сезоні показують прем’єри, які недоступні на інших майданчиках.
— Чи могли б ви схарактеризувати глядача Нового каналу на ТБ й у диджиталі? Наскільки це різні профайли? Чи сильно вони перетинаються?
— Наші глядачі — молоді люди, активні, енергійні, young adults. Фокус на аудиторію віком менш ніж 40 років. Але в нас досить широке розуміння молоді. Бо можна зростати з контентом Нового каналу й далі дивитися його й у старшому віці. Нашій аудиторії потрібні розваги, весела компанія, комунікація, це відкриті до спілкування люди. Наш канал про відпочинок, перемикання, відносини, гарний настрій, емоції та позитивне сприйняття. Я б не розмежовувала наших глядачів у диджиталі та в ефірі. Бо ті, хто дивиться нас у диджиталі, приходять дивитися нас і в ефірі. І навпаки. Особливо це видно у період відімкнення електроенергії. У диджитал ідуть додивлятися.
— Як вплинули на перегляд Нового відімкнення електроенергії?
— Поза відімкненнями ми вчасно підготували сезон та не скасували чи перенесли жодну премʼєру. Тож на практиці доводимо, що навіть у час викликів наші глядачі та наші партнери завжди отримають обіцяне нами — у найвищій якості та вчасно.
Звісно, в час найсильніших обстрілів і відімкнень ми спостерігали падіння рівня телеперегляду. Але бачимо також, що люди все одно йдуть дивитися свої улюблені програми у відкладеному перегляді чи на онлайн-платформах. А як тільки завдяки нашим енергетикам та Силам оборони світло повертається — до перегляду повертається і глядач. Навіть із більшим бажанням. Є така додаткова магія телебачення — відчуття точки стабільності, програмованості та дому.
— Яке гасло вашого нового сезону? І які проєкти будуть для вас ключовими?
— Наше гасло сезону — «Нові ігри — нові перемоги». У новому сезоні ми пропонуємо глядачу пограти з Новим каналом, відволіктися та розважитися. Ми продовжуємо давати глядачам пропозиції шоу у будні о 20 годині. Це «Поле», «Неймовірні дуети», «Єпитання» та наш суперхіт «Хто зверху?». Також в ефір вийдуть нові сезони серіалів, які чудово себе зарекомендували: «Зв’язок» і «Голова». Ми створили різноманітні пропозиції для нового сезону.
— Коли вийдуть серіали та в якій лінійці?
— Ми лише на старті осіннього сезону. Серіали вийдуть у жовтні в нашій традиційній серіальній лінійці — 19:00 у будні.
— Окрім згаданих, чи є інші серіали — вже готові чи на етапі виробництва?
Цієї осені інших прем’єр не буде. Решту ми готуємо на наступний рік. Я вже згадувала про новий сезон «Будиночка на щастя». Також у роботі кілька нових тайтлів. Для поціновувачів «Будиночка» нові історії мають припасти до душі.
— Орієнтуєтеся лише на комедії? Чи цікавлять й інші жанри?
— У нашій концепції — комедійні серіали різних жанрових відтінків. Ми розглядаємо і власні розробки, і форматні варіанти. У нас дуже сильні команди українських продакшнів, які розробляють нові ідеї. Також у нас потужна власна команда Нового каналу, разом із генпродюсеркою Сашою Ткаченко. Тому ми цілеспрямовано рухаємося в напрямку зміцнення нашої серіальної лінійки та плануємо й надалі створювати хіти.
— Який ваш улюблений серіал Нового?
— «Зв’язок» — це наш чутливий і дуже особливий досвід. Це приклад того, як можна віднайти баланс гумору та легкості й спільно прорефлексувати про найскладніший період у країні, а також у житті та досвіді людей. Війна триває, і ми маємо виходити з тієї реальності, яка є зараз.
— Чи будуть у вас подібні до «Зв’язку» формати?
— Ми працюємо з різними форматами, зокрема у фокусі й розробка серіалів про відносини в родині, взаємодії дітей і батьків.
— Чи є у вас спільні проєкти з ОТТ-платформами? І з якими продакшнами ви працюєте?
— У нас є прекрасна команда продакшну Starlight Media. Команди директорок студій Олени Антонової, Вікторії Вишнякової дуже потужні. Ми зараз у пілотуванні з двома новими цікавими проєктами. З ОТТ-платформами маємо колабораційні історії, але спільних проєктів поки немає. А у майбутньому все може бути.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/8c2e629f4ce204918f0b98693cc00767.jpg
Ірина Ваховська
— Які серіали ви зараз знімаєте коштом донорів?
— Завдяки фінансовій підтримці TCA/USAID ми створили перший сезон серіалу «Голова», вони ж підтримали виробництво другого сезону. І ми дуже вдячні нашим міжнародним партнерам за підтримку. Їхні інвестиції та експертна підтримка допомагають нам створювати нові історії, що зберігають і розважальний дух Нового, й увагу до соціальної тематики. Для нас це справді важливе партнерство, бо воно посилює не тільки нашу сітку, а й нашу соціальну місію як бренду та медіагрупи в цілому.
— Чи маєте проєкти у копродакшні з міжнародними партнерами?
— Перший сезон проєкту «Поле» (формат The Floor) став можливий тільки тому, що ми зайшли у підтримувальне партнерство з Talpa. На той час, коли виходив перший сезон, ми таке масштабне шоу знімати не могли. Тому вони запросили нас до себе, забезпечили пошук українців за кордоном, надали майданчик для зйомок і підтримали можливість роботи виробничих команд. Це дуже крутий досвід, який свідчить про те, що у партнерстві можуть бути створені видатні проєкти. А другий сезон уже знімається в Україні завдяки підтримці Talpa та нашому продакшну.
Пошук форматів — наша постійна робота. Ми розглядаємо їх з огляду на те, чи можна його зараз реалізувати. Також ми завжди аналізуємо, чи відповідає формат нашому контексту, часу війни. Тому ключове — це креатив.
— Які платформи для вас ключові у диджиталі?
— Ютуб, тікток, інстаграм — ми представлені усюди. За останні три роки у ютубі ми зібрали 1,7 мільярда переглядів, маємо 4,5 мільйона підписників. В інстаграмі ми готуємося приймати вітання з красивою цифрою — мільйон фоловерів. Наша команда маркетингу на чолі з Ольгою Балабан системно розвиває наші соцмережі. Новий — лідер диджиталу серед українських телеканалів. Наші проєкти вірусяться й у тік-тоці — це вже тренд: знімати ролик, як ти дивишся «Поле» та відповідаєш на питання разом із гравцями. І за останній рік тікток зріс, ми вже маємо 686 тисяч підписників.
Наші серіали «Зв’язок» і «Голова» дуже круто розлетілись у тіктоці. І не лише на акаунті Нового каналу. За три місяці за кількома хештегами «Зв’язок» зібрав 13,4 мільйона переглядів, а «Голова» — 3,4 мільйона.
— Чи плануєте відновлювати «Ревізор»?
— Це питання періодично порушують на обговореннях. Але поки що ми до цього не дійшли. Є багато складнощів із виробництвом такого роду контенту, особливо під час війни. Ми поки що не відчували, як його зараз реалізувати. Можливо, повернемося до розгляду цього варіанту в майбутньому.
Зараз хочеться підтримувати бізнес, який і так у складних умовах через відімкнення електрики тощо. Тому складно обрати форму, в якій можна і підтримати бізнес, і зберегти формат.
Ми досі мріємо про відновлення «Підйому» як хіта Нового каналу. Це ідеальний майданчик для комбінованої комунікації і з диджитал-аудиторією, і з телевізійною. Тому це культова історія, яку б хотілося відновити. Але в нинішніх обмеженнях це зробити складно.
— Ви говорили, що для Нового каналу важлива зіркова команда. Чи шукаєте ви зараз нові обличчя?
— Ми не хочемо сказати про те, що Новий канал розширив своє розуміння «обличчя каналу». Ми дуже цінуємо всю нашу зіркову команду: у нас є Леся Нікітюк, ми раді тому, що до нас долучився Фіма Константиновський уже як ведучий одразу декількох проєктів. Проте обмежень, як були колись — «ти наше обличчя, тільки якщо працюєш разом із нами» — вже немає. До нас долучається багато нових лідерів думок, зірок ютубу, власних проєктів. Вони працюють не тільки з нами, але ми завжди їх раді бачити в наших проєктах і для нас вони теж свої.
— Розкажіть про приклади залучення ветеранів і військових у проєкти каналу.
— Підтримка ветеранів і ветеранок російсько-української війни — дуже важлива ціль для всієї нашої медіакомпанії та Нового каналу зокрема. Кожен наш бренд намагається зробити свій внесок у розвиток національної культури гідності, чутливої взаємодії та вдячності нашим воїнам. Суперсила Нового тут — можливість говорити навіть про складні теми з гумором, протидіяти помилковим сумним стереотипам — спільними розвагами та посмішками. Так і робимо. Ви бачите ветеранські команди в «єПитання», ветерани стають учасниками «Поля» та головними героями нових художніх історій, над якими ми працюємо.
— Кінопоказ — значна складова сітки Нового каналу. Як оновився цей контент за час війни?
— Конкуренція за фільмовий контент посилюється. Слоти кінопоказу стають бажаною нормою для більшості каналів. Тому наразі ситуація така, що ми зараз у складних перемовинах і з мейджорами, і з іншими медіагрупами щодо розподілу та закупівлі такого контенту. Але ці переговори поки що не фіналізовані.
У нас є стабільна бібліотека. До неї звикла аудиторія, вона відповідає нашому настрою та взаємодіє з власним виробництвом. Ми хочемо якомога більше прем’єр пропонувати глядачу, це для нас найцінніше. Але у світовому кінематографі знижується виробництво кіношних прем’єр. З різних причин (це, зокрема, є наслідком коронавірусу). Тому ми далі працюємо з блокбастерами та тією бібліотекою, яка є.
https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/media.my.ua/feed/81/20c84daae1cbefd4f2b97b39995fc706.jpg
Ірина Ваховська
— Чи цікавий Новому каналу був би показ серіалів платформ (Netflix, Amazon тощо)? Чи це не формат для ефірного каналу?
— До цієї ситуації слід підходити комплексно. Перегляд серіалів на платформах відрізняється від лінійного телебачення. На платформах часто дивляться серія за серією до кінця. Звісно, популярні серіали могли б працювати й у лінійному телебаченні, але питання, чи можемо ми забезпечити стабільну пропозицію певних типів серіалів. Адже таку пропозицію слід готувати умовно на цілий сезон. Одноразова історія може спрацювати, лише якщо це суперхіт. Поки в нас слоту для таких серіалів немає, але ви ж розумієте, як останнім часом швидко змінюється порядок денний. Тому поживемо — побачимо, можливо, колись на Новому і можна буде переглянути «Бріджертонів».
Фото надані Новим каналом
.black-button-dskl {
display: inline-block;
background: #fff;
width: 150px;
line-height: 38px;
font-size: 17px;
padding: 0;
margin: 0;
color: #000;
text-decoration: none;
box-shadow: 0px 0px 3px #000;
border-radius: 3px;
}
.black-button-dskl:hover{
background: #ff2a28;
text-decoration: none;
color: #fff;
border-color: #ff2a28;
cursor: pointer;
}
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog’a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись