Ученые изучили, как культурные различия влияют на поведение человека в социальных сетях. Для анализа исследователи использовали сообщения в Facebook. Результаты публикует International Journal of Internet Marketing and Advertising.
Португальские исследователи изучили, как разные политические режимы влияют на поведение людей в социальных сетях. Они ассимилировали данные 6750 сообщений с 225 различных страниц брендов в Facebook в пятнадцати странах. Оказалось, что отношения людей с властью влияют на то, как пользователи оценивают и комментируют посты в социальной сети.
Ученые классифицировали показатели вовлеченности, а именно количество лайков, репостов и комментариев. Также они изучили, как люди используют различные эмодзи — «любовь», «вау» и «смешно» — для оценки поста. Затем эксперты добавили к анализу данные о политической ситуации в разных странах.
В результате, ученые обнаружили несколько интересных корреляций. Например, в странах с низким уровнем индивидуализма и тех, где власть дистанцировалась от людей, пользователи делятся сообщениями чаще, чем комментируют их. Иными словами, чем авторитетнее правление в стране, тем больше люди просто делятся постами, не комментируя их. Ученые также обнаружили, что использование смайликов «смешно» или «вау» вместо стандартного «лайка» также связано с более высоким уровнем индивидуализма в государстве.
Напомним, индивидуализм — моральное, политическое и социальное мировоззрение (философия, идеология), которое подчёркивает индивидуальную свободу, первостепенное значение личности, личную независимость в рамках конституционного правопорядка.
Ученые отмечают, что их работа является первой опубликованной на основе реальных, органически собранных данных в виде показателей вовлеченности для анализа культурных различий. Они намерены продолжать исследования.