Табачная упаковка может стать хорошим каналом информирования как для курильщиков, так и некурящих об ужасных последствиях курения.
Это подчеркнули участники презентации в Укринформе результатов социологического исследования о тестировании и сравнении предупреждений на упаковках табачных изделий, организованной Центром гражданского представительства «Життя».
Два этапа всеукраинского социологического исследования были проведены в апреле-июне 2020 года ОО «Життя» с привлечением специалистов Киевского международного института социологии. Как результат, сформирован рейтинг наиболее эффективных иллюстрированных сообщений — таких, которые побуждают курильщиков бросить курить, а некурящих — не начинать вовсе.
«Во время первого этапа методом онлайн-анкетирования мы протестировали 15 сообщений с тремя возможными изображениями для каждого из них и выбрали 15 изображений условных «лидеров». Во время второго этапа были выделены 5 эффективных, по мнению респондентов, предупреждений. Реальные фотографии помогают лучше визуализировать природу болезней, вызванных курением, чем просто слова. Поэтому мы убеждены, что введение сигаретной упаковки с эффективными картинками сможет положительно повлиять на уменьшение распространенности курения среди украинцев», — сообщил исследователь, координатор проектов КМИС Александр Щербатюк.
Производители табачных изделий используют упаковку как канал коммуникации со своим потребителем. Поэтому эту упаковку необходимо использовать для борьбы с табаком, считает координатор проектов ОО «Життя» Оксана Левицкая.
«Предупреждение о вреде для здоровья на упаковке табачных изделий имеют большое значение для эффективной стратегии борьбы с табаком. Ведь сигаретная упаковка — важный канал коммуникации производителей табачной продукции не только с курильщиками, но и с подростками. С помощью привлекательного дизайна табачные компании вовлекают молодежь в ряды курильщиков, ведь именно они наиболее подвержены манипулятивному маркетинговому воздействию. Вместе с тем, табачная упаковка может быть хорошим каналом для того, чтобы информировать как курильщиков, так и некурящих об ужасных последствиях курения», — подчеркнула Левицкая.
Участники мероприятия напомнили, что новые требования к маркировке пачек сигарет в Украине появились в октябре 2012 года, введены такие изменения, как: надпись «Курение убивает», занимающая 50% передней части пачки, и цветные графические предупреждения с надписью о вреде для здоровья на 50% пачки с оборотной стороны; ротация графических предупреждений (то есть их замена на новые) каждые пять лет.
Однако с 2012 года графические предупреждения на пачках сигарет так и не изменялись, что значительно снижало их эффективность — ведь курильщики постепенно привыкали к ним. К тому же привлекательные цвета и красивое оформление пачки снижает эффективность медицинских предупреждений, перетягивая на себя основное внимание потребителя.
«Изображения последствий на пачках сигарет — это не панацея от пагубной зависимости, но это очередной шанс обратить внимание курильщика, что именно он теряет, когда выбирает минутное «удовольствие». Курильщик смотрит на пачку сигарет не менее 20 раз в день, за год он обращает внимание на дизайн упаковки около 7000 раз. Можем ли мы пренебрегать этой рекламной площадью в борьбе с курением и позволять табачным магнатам манипулировать сознанием? Конечно нет! Центр общественного здоровья, безусловно, поддерживает новый законопроект, ведь государство не должно пренебрегать ни единым шансом изменить мнение украинцев в пользу своего здоровья», — подчеркнул заместитель генерального директора ГУ «Центр общественного здоровья Минздрав Украины» Владислав Збанацкий.
Эффективные нововведения касательно вида сигаретных пачек предлагает комплексный антитабачный законопроект №4358, который зарегистрирован Комитетом по вопросам здоровья нации, медицинской помощи и медицинского страхования и принятие которого поможет адаптировать украинские сигаретные пачки к международным стандартам.
Как подчеркнула директор Директората общественного здоровья и профилактики заболеваемости Минздрава Ирина Руденко, Министерство здравоохранения поддерживает принятие этого законопроекта, разработанного на основе международного законодательства и обязательств Украины.
«Законопроект №4358 выполняет требования Директивы 2014/40/ЕС и Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака, которую наше государство ратифицировало еще в 2006 году. Сегодня все больше стран вводят эффективные меры касательно упаковки и маркировки табачных изделий. Так, после введения в действие Директивы страны Европейского Союза увеличили размер текстового медицинского предупреждения и графических изображений на пачках сигарет до 65%. В свою очередь, Министерство здравоохранения после принятия законопроекта 4358 сможет начать процесс внедрения эффективных иллюстрированных предупреждений с учетом результатов исследования», — подчеркнула Руденко.
Медицинские предупреждения на упаковках табачных изделий состоят из картинок, иллюстрирующих реальные последствия курения, и соответствующей текстовой надписи. Чтобы быть эффективными, предупреждения должны быть достаточно большими и размещаться на обеих сторонах пачки. В соответствии с Директивой 2014/40/ЕС, Украина должна увеличить размер медицинского предупреждения на пачках сигарет до 65%.
На мероприятии напомнили, что ежегодно от связанных с курением болезней умирает 85 тыс. украинцев, поэтому предупреждение о вреде на пачках сигарет имеет очень важное значение как один из элементов стратегии борьбы с табакокурением.